千年敦煌艺术载创新IP焕新活力 文创产品上线催热传统文化

　　图为今年9月5日，在重庆亮相的敦煌博物馆“潮起东方”主题活动现场。敦煌博物馆供图

　　中新网兰州12月10日电 (记者 冯志军)过年贴敦煌文化春联、平日使用敦煌元素日历、出游必备的西域风情丝巾……近年来，传统丝路文化及敦煌艺术通过大胆创新IP融入现代元素，绽放出了新活力。尤其一款丝路文化浓郁的敦煌博物馆滑板，在线上一度出现供不应求，相关话题还登上微博热搜，引网友热议。

　　以“敦煌石窟”“敦煌壁画”闻名天下的敦煌，位于古代中国通往西域、中亚和欧洲的交通要道——丝绸之路上，曾经拥有繁荣的商贸活动，是世界遗产莫高窟和汉长城边陲玉门关、阳关的所在地。

　　图为敦煌博物馆文创产品。(资料图)敦煌博物馆供图

　　“作为敦煌的文博工作者，站在中华文化的高地向参观者们讲述敦煌，以期敦煌的文化能够滋养到更多中国文化的爱好者，续写敦煌这座华戎交汇、千年不老都市的新传奇，是我们崇高的使命和担当。”敦煌市博物馆馆长石明秀说。

　　去年，敦煌博物馆授权甘肃丝路手信文化传播有限责任公司(以下简称“丝路手信”)，向民众推出系列文创产品，旗下的丝巾、鼠标垫、手机壳等文创产品在上线即受到大众喜爱。

　　图为今年9月5日，在重庆亮相的敦煌博物馆“潮起东方”主题活动现场。敦煌博物馆供图

　　“我们初衷是以挖掘敦煌博物馆IP的商业价值潜力为基础，同时寻找具有相同使命感的品牌，助推新时代与敦煌文化的对话之旅，让大众爱上敦煌，让敦煌文化走进普通人的生活。”丝路手信负责人何小山说。

　　作为敦煌文化的爱好者与推广者之一，丝路手信自2016年初就着手打造敦煌文创IP项目，将中西方文化、传统与现代文化进行融合，让更多年轻人了解和喜爱敦煌文化，成为了IP开发的核心思路。

　　在今年5月18日“国际博物馆日”，“敦煌博物馆天猫旗舰店”上线，除自身原创设计产品与网友见面外，还同时与旁氏面膜、汤姆乐器等品牌合作，扩大敦煌文创IP产品领域范围。据统计，仅上线当天销售额就破30万元，并引起相关话题微博热议，阅读量超过1400万。

　　今年六七月，丝路手信陆续与《极限挑战》《这就是街舞3》热门综艺跨界合作，与腾讯出品的纪录片《新国货》联合进行内容打造，让敦煌文化以多种形态进行发声，节目播放阅读量破2亿，话题流量破6亿，进一步让敦煌文化流行起来。

　　“把敦煌石窟、壁画艺术与流行元素相结合，使之成为年轻群体喜闻乐见的风格，就是我们努力的方向。”丝路手信主理人缪孟桥说。

　　今年8月，丝路手信联合天猫开展“掘色敦煌”专题活动，与多个品牌合作开发敦煌原创IP系列产品，以多平台直播方式等年轻观众喜爱的方式，把收藏在敦煌博物馆中的敦煌文物，以文物直播方式展现在大众面前。

　　9月，在上海、杭州、成都、西安、深圳、沈阳、南京、兰州八大城市必胜客，采用全新敦煌原创IP系列开设的敦煌主题艺术餐厅，吸引了大批量食客与年轻人，成为城市新的网红打卡点。

　　敦煌色彩的魅力，不仅在千年的敦煌洞窟中，还可以“画”在脸上，今年10月丝路手信与卡姿兰合作出品的彩妆系列，引起国内广大女性朋友的“共鸣”，再次在微博引起话题热议，被网友称为“2020年最美彩妆”。

　　酒泉市文旅局副局长万发林表示，文创产品多样性、多家性既符合文化市场竞争关系，也能够积极助推文化向外走出去。政府不仅鼓励、引导如丝路手信这样的本地文创企业，以文化内容为核心进行研发产品，还会给本地文创企业在外对接各类优势资源，激活文创市场，形成多点开花的发展态势。(完)