【文化评析】期待春节文旅市场的“新年红”

　　【文化评析】

　　作者：育心

　　近日，文化和旅游部在媒体推介会上介绍，将于1月18日（农历腊月初八）至3月11日（农历二月初二）组织开展“欢欢喜喜过大年”2024年春节主题文化和旅游活动。本次春节主题活动共涵盖7大板块25项主体活动，包括惠民文艺演出、公共服务活动、非遗体验展示、旅游休闲消费、文博展览展出等多个领域，用优质文化和旅游产品供给，满足人民群众喜庆过年的美好需求。

　　党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。近段时间来，全国文旅活动遍地开花，成为展示各地人文底蕴、民俗民情、乡土文化的一扇窗口。在刚刚过去的元旦假期，湖北十堰拥有600多年历史的“武陵不夜城”全新开街，人们赏奇景、品美食、逛集市，首日吸引超10万游客前来打卡；从世界文化遗产莫高窟到敦煌光电博览园，学子们沉浸于敦煌的悠久历史与精美壁画，在寒假研学游中深度体验丝路文化的灿烂辉煌。在文旅市场繁荣发展的大背景下，“旅游迎春”亦逐渐成为一种新年俗。在不少地方，无论是看舞狮、唱大戏，感受“村晚”里的脉脉乡愁；还是赶年集、赏年画，体味“非遗”里的民间艺术，为春节文旅活动的广泛开展提供了源头活水，极大丰富了人民群众的文化生活。对春节文化的大力弘扬，也让游山玩水的人们沉醉于喜庆欢乐的节日氛围中，令年味更足、人心更暖。

　　对各地经济发展而言，文旅产业的拉动作用亦不可小觑。去年以来，在大众文旅消费需求集中释放的刺激之下，文旅市场的强势复苏带动餐饮、住宿、演艺等行业加速回暖，实现了文旅产业供需两端的“双向奔赴”。根据相关数据统计，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%；截至今年元旦假期第3天，因冰雪游“火出圈”的哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量与旅游总收入均达到历史峰值。各地文旅市场的热火朝天，不仅折射了我国消费市场的巨大潜力，更有利于激发各地创新力、竞争力，推动相关产业扩容升级、产品服务持续优化，让文旅产业的高质量发展成为地方经济发展的强大助推器。

　　当前，随着人们生活水平的不断提升与居民消费结构的持续升级，人们也对出行体验感寄予了更高要求。一方面，先进信息化技术的创新与应用，让“数字文旅”“智慧文旅”之风吹遍大江南北，为文旅产业发展深度赋能。无论是在景区展演中利用超大规模显示技术、数控水秀技术、数字渲染技术等为观众带来震撼人心的视觉盛宴；还是借助人工智能、虚拟现实和元宇宙技术“穿越”不同时空，从“看景人”变为“景中人”；抑或是通过大数据、人工智能技术加强景区管理，在移动端为游客提供人流高峰、线路安排、停车情况等关键信息，实现便捷出行。“数字+文旅”融合下新场景、新业态、新趋势的不断涌现，彰显了科技兴旅的坚定步伐，为文旅产业发展注入了澎湃动力。另一方面，不断打造更加丰富优质的旅游产品与服务才是让文旅消费长久“保温”、持续繁荣的关键。不断加强政策保障，出台更多覆盖大众文旅消费焦点、热点的配套措施，充分挖掘本地文旅资源，打造更加立体化的产品和服务矩阵，才能满足多样化、个性化、品质化的文旅消费需求。针对文旅产业各环节中的突出问题，相关政府和部门要坚持扫除盲点痛点、持续优化消费环境、改善游客出行体验。

　　辞旧迎新、万象皆春。放眼全国，各地文旅活动的筹办紧锣密鼓。在春节假期临近之际，让我们沉浸在“欢欢喜喜过大年”的喜乐之中，共同期待春节文旅市场的“新年红”！

　　《光明日报》（2024年02月01日 02版）