浓浓“文化味” 满满“烟火气”——二〇二四年春节假日平凉文旅市场扫描

　　记者 柳娜

　　正月里的平凉，换上了红红火火的“新年妆”，不仅吸引了南来北往的游客，也吸引了央视的热切关注。春节长假期间，央视持续聚焦平凉年俗，《央视新闻》栏目以及央广网以直播连线、新闻播报等形式，带领全国观众走进平凉，感受平凉浓浓年味。

　　这是一组组惊艳的数据：春节8天假期，全市累计接待游客总人数104.75万人次，实现旅游综合收入4.36亿元，同比分别增长57.9%和83.4%。其中，崆峒山景区接待游客8.95万人次，实现旅游综合收入579.42万元，同比分别增长134%和98.13%……火车旅行、文博看展、玩冰赏雪、文旅演艺等活动成为佳节体验新内容，怀旧集市、特色民俗、商业街区等场所成为文旅消费新场景。文旅热潮的背后，是一场需求升级和供给创新之间的双向奔赴。

　　场景营造：让春节的喜气铺满平凉大地

　　年，是人们心中最柔软的乡愁，也是岁月流转里最美丽的寄托。平凉的夜晚，装扮得分外迷人，满足了游客对年味的追忆与畅想。从近处凝视，在公园、在小区，一座座千姿百态、五彩缤纷的华灯尽显喜庆和时尚；从空中俯瞰，市区主干道那五彩斑斓的灯带走廊与火树银花的树灯群遥相呼应，平凉如同夜明珠一样灿烂华美。

　　“年味十足！”“家乡的年太美了，满满的氛围感！”平凉从照明、亮化到光影，用夜景灯光塑造着城市的春意和盛景。借助建筑物、广场、道路、园林、水景等载体进行立体化空间营造，通过创新美学理念、技术手段全面提升城市夜景的吸引力，并以特有的春节文化感染力，创造着属于平凉的烟火、审美与文旅名片，也凝聚起人们对这片土地最深切的情感和祝福。

　　春节期间，平凉各大景区以各具特色的迎新春系列活动“打开欢乐春节”，为游客提供多元化场景、个性化服务，推动旅游迎春成为新年俗。

　　大年初三，崆峒山景区热闹非凡，景区举办了一系列参与性强、趣味性强的龙年特色文旅活动，营造出温暖、喜庆、祥和的新春氛围，让年味浓起来、游客乐起来。结合了舞蹈和武术等元素的传统舞龙舞狮表演，让游客们感受到喜庆的节日氛围；现场抽取龙年专属红包，为游客们开启新年好兆头……14项新春系列文旅活动的举办，让现场充满欢歌笑语，热烈的年味飘荡在景区的上空。

　　新春佳节，大云寺景区迎来了“焕新时刻”，景区成为大型寻宝游戏场所，游客在景区内寻找到指定的“宝藏”，便可获得大云寺纪念套装茶具、大云寺小水晶塔精美礼品。活动现场，不少游客“满载而归”。舍利塔右侧墙面还挂有龙年绘画，游客开心地涂色、打卡，感受龙年的美好和仪式感。

　　为迎接春节，在文旅业态集聚的休闲街区，“花式”迎新活动精彩不断，沉浸式消费中升腾着市井烟火气，映射出人们对新一年美好生活的热切向往。

　　振翅的“蝴蝶”与火红的“枫树”相依相伴，在绚烂光影中唯美又富有诗意……大年初四晚，崆峒不夜城里灯火通明、烟火升腾。主题灯展、美食狂欢节等特色鲜明、夜间引流能力强的文化活动，吸引了众多游客前来观赏和参与。流光溢彩的灯光把不夜城的夜晚装扮得犹如白昼，游客们纷纷涌入这条烟火气息浓郁的街道，邂逅特色美食，挑选民俗物件，全面解锁“夜游”新玩法。

　　平凉各县（市、区）博物馆、图书馆、文化馆、美术馆等公共文化场馆春节假期不打烊，开展了多项活动，一场场“含知量”十足的艺术课程，从农历正月初一持续到正月初八，让游客体验了一个有文艺范、有知识性的新春佳节。

　　突出年俗：各地乡村年味升腾

　　在平凉广大乡村，过大年的氛围感持续拉满，在延续除旧布新、迎春接福等传统文化内涵的同时，赶非遗市集、年货大集等新年俗格外火热，传统文化精华与乡村振兴带来的新鲜活力，正凝成欢乐的新春盛宴。

　　新春佳节，崆峒区崆峒镇鸭儿沟的“年味”在早晨的腰鼓声中一下升腾起来。在这里，一系列由当地村民主导，齐聚文艺演出、非遗文化、乡村美食的春节活动正在上演。舞台上的“村晚”，无疑是其中的重头戏。而在舞台周围，还有非遗市集供游客感受热闹的乡村中国年。

　　腰鼓声声，红绸摇曳，鸭儿沟父老乡亲的笑容冲开龙年新春的洋洋喜气。舞龙舞狮队也一展英姿，吸引了大量本地村民。武术、戏曲轮番上演，展现传统魅力和乡村和美；情景剧、歌伴舞先后登场，凸显现代风采。

　　舞台周边，非遗市集聚集了平凉剪纸、根雕、年味小吃等多个摊位。要说市集上最受欢迎的，非遗项目“平凉剪纸”的摊位必然排得上号。游客一茬接一茬地围上去，孩子们牵着爸妈的手开心地选择自己想要的剪纸图案，然后拿着精致的艺术品心满意足地离开。许多人选择了“龙”的图案，为龙年的开篇添一份寓意。

　　春节期间平凉许多乡村的田间地头、文化广场、社区大院，一台台“村晚”接续上演——乡音乡情、山歌小调，这些乡亲们自编自导、自排自演的节目，让大家看得欢喜，“闹”得舒畅。当然，好看的又何止“村晚”，一场场热闹非凡的社火表演将平凉城乡的“年味儿”感拉满。

　　正月初七，在崆峒区四十里铺镇洪岳村，村民自发组织社火表演队，装扮游演“闹社火”，挨家挨户一路“闹”过去。在一户人家，舞狮表演正在进行，只见两只狮子时而抓耳挠腮，时而翻身打滚儿，时而满场奔跑，狮身上的铜铃铛摇出一串串哗哗啦啦欢快的音符。演罢，春官唐副科头戴礼帽、眼戴墨镜、手持羽扇，高唱起迎春赞歌。“一杯酒来贺新春，宗保阵前树先锋，宋军大破天门阵，步步不离穆桂英……”能言善道的唐副科，随口而出的春官词，句句押韵动听，从六畜兴旺说到风调雨顺、五谷丰登，从出入平安说到儿孙绕膝，又从祖德流芳说到高中状元，诙谐幽默，惹得乡亲们开怀大笑。最具喜感的“害婆娘”，由在村里开小商店的翟淑琳扮演。穿着红衣绿裤绣花鞋，脸敷“红二团”，腕提小竹笼，手拿笤帚的翟淑琳，浑身上下洋溢着喜气，她带着一群由村里的小孩子装扮的“大头娃娃”，扭着小腰，一路为人们扫去“晦气”，俏皮、明快的动作传递着欢快纯朴的情感。

　　在静宁县仁大镇李家山村，村民们举办社火“破五穷”。“五穷”，即天灾、人祸、瘟疫、苦难、贫穷，由村子里德高望重的长者领着锣鼓队和上了妆的王灵官、赵灵官、天官、刘海走家串户，驱赶“五穷”，社火队所到之处，欢声不绝，鞭炮齐鸣。在泾川县太平镇口家村，舞龙舞狮、唱小曲、扭秧歌、舞蹈、武术等表演精彩纷呈，浓郁年味扑面而来。在庄浪县朱店镇吴沟村，村民们摆起了百家宴，他们围坐一起，一边品尝着传统佳肴，一边聊家常、话新春，欢声笑语中尽显乡亲邻里间淳朴与温馨。

　　“今年的年味更足了！希望以后一年比一年好！”不论是村民，还是游客，都在接受采访时表达了一致的感受。

　　全新体验：“火车+旅游”撬动春节消费市场

　　大年初二晚21点，160名游客乘坐Y664次“环西部火车游 崆峒号”主题旅游专列从兰州出发，充满陇东年味的旅行就此开启。这是平凉市文旅局与中国铁路兰州集团公司合作打造的首趟春节主题旅游专列。

　　“环西部火车游 崆峒号”主题旅游专列的车厢内，火红的灯笼、春联、中国结，喜庆的窗花、福字，将整个车厢装扮得红火又热闹，这些富有龙年特色的装饰不仅展示了中国传统文化的魅力，更让旅客们感受到浓浓的年味。年的味道、平凉味道充满了整个车厢。崇信龙泉寺、华亭安口窑古村落等风光大片扑面而来，不必等到达目的地，从登上火车起，带着陇东年味的旅行便已经开始。

　　火车上的功能车厢，麻将桌、工夫茶、全套的K歌设备，还有平凉特色文旅商品、农特产品展销区，平凉文旅书刊阅览区、平凉文化主题报刊栏，让人静享春节假日“慢时光”。舞蹈、唱歌、猜灯谜、你画我猜、掼蛋比赛等新春娱乐项目以及列车春晚等活动，让游客们在车上感受到平凉的春节风俗文化和浓浓的年味，深度体验“春节+旅游”的双重魅力。

　　此次专列串联的平凉景点为崆峒山、柳湖公园、泾川王母宫、大云寺等。大年初三，旅行团一行追随黄帝问道的脚步，拜谒崆峒山，那是山，更是心灵的“道源圣地”。而层层古刹点缀于山峦之间，更让游客一见倾心。在崆峒山，游客感受到的是万千草木蕴积的生命力，是穿行在历史与文化画卷中的心灵悸动。游客张晓蕾在朋友圈里发图配文：“崆峒山有一种古朴的气质，各个景点都非常好看，美好又神秘，真是不虚此行。”

　　经典线路提档升级，全新玩法应时应景。春节假期，火车游、登高游、年俗游、亲子游……多种主题的文旅新体验，在丰富文旅产品供给的同时，让全市文旅市场火热持续。

　　多元探索：滑雪采摘各种玩法释放文旅活力

　　正月初四，平凉海寨沟旅游度假区，蓝色的造雪机像口径巨大的炮一样不停歇地往外喷着白雾，莹白的雪花飘飘洒洒、飞扬灵动。

　　滑雪现场，大人孩子们雪中嬉戏的欢声，让你一秒进入童话世界。他们像低空掠过的燕子，或是可爱的雪精灵一般，尽情享受雪上自由飞驰的极速快感。板刃切进雪面耳边响起吱嘎声，回荡在悠长的雪道上。

　　作为平凉最具特色的高山滑雪场，这里的初、中、高级赛道，以及雪圈道、戏雪园等，适合各个阶段的滑雪发烧友在雪上飞驰。“春节假期有大把的时间滑雪了，在这几天的练习中我逐渐解锁了更高级的玩法，以前只能在初级赛道滑，现在已经可以在高级赛道上飞翔自如了，一点点进步，一点点自我突破，才能感受到滑雪真正的乐趣。”滑雪爱好者李蕾说。

　　春节假日，海寨沟滑雪场大门口“车满为患”，浩浩荡荡的车流中有许多外地牌照车辆。广东游客邝云说：“我是从广东专程来平凉探亲旅游的，冬天最喜欢的运动项目就是滑雪，没想到平凉也有设施这么完备的滑雪场，我们一家玩得很尽兴。”

　　除了紧张刺激的滑雪运动，采摘也成了今年春节假日旅游的热词。在华亭市安口镇朱家坡村的草莓大棚里，一片春意盎然，簇簇绿叶间点缀着一颗颗鲜红饱满的草莓，为新年增添了喜庆与甜蜜。前来采摘的游客穿梭其中，随手挑选着美味可口的草莓，呼吸新鲜空气，享受这惬意的休闲时光。

　　这个新春，平凉的文艺“气氛组”全线拉满。市文旅局组织千场文化惠民演出之“迎新春·贺新春·闹新春”戏曲惠民演出，市、县两级举办了2024年春晚以及优秀文艺节目展演、“村晚”、新春篮球赛等各种文化娱乐活动，让人们在浓浓的年味中感受到文化艺术的独特魅力。

　　走访中记者了解到，平凉市民最喜欢的休闲活动除了滑雪、采摘、听戏、看展，还有看电影、唱K、喝下午茶等，过年期间，不仅是商业综合体人气旺，KTV等吃喝玩乐项目均为“开门红”。

　　从文化艺术、非遗传承到吃喝玩乐，这个春节，文旅消费活力在内容丰富、形式多样的活动中，得到进一步释放。

　　岁月不居，文旅担当。

　　市文旅局党组书记、局长、崆峒山大景区管委会党委书记唐常宁表示，下一步，平凉市文旅局将进一步整合全市文旅资源，在春节文旅亮点活动基础上，不断创新活动形式和内容，实现全年活动“周周有主题，月月有高潮”，提高平凉文旅吸引力，跑出平凉文旅发展的加速度。