文化助阵 天水从容“对话”世界

　　新甘肃·甘肃经济日报记者 张栎

　　随着“天水麻辣烫”劲爆出圈，八千年文明肇始之地的天水风靡全国，引爆海内外。

　　连日来，天水各种演出精彩纷呈，游客所到之处，无不沉浸在欢声笑语中。来自全省乃至外省的演艺工作者悉数登台，为天水助力，为甘肃喝彩！

　　以文化助力天水持续出镜、出圈，甘肃正探索着文化旅游同繁荣的新方式。

　　“宠粉”再升级 各类展演缤纷亮相

　　尽管已出圈月余，但天水的宠客却一如既往。

　　3月29日，我们的中国梦——文化进万家“春绿陇原·甘肃文旅演艺天水惠民演出季”省直文艺院团惠民演出在天水市中心的龙城广场亮相，当地市民和游客近万人观看了演出。

　　3月31日上午，为了让更多的人看到不一样的甘肃之美，“如意甘肃·多彩非遗”——2024年“我们的中国梦——文化进万家”全省非遗展演活动在天水市盛大开演。

　　省歌剧院、省陇剧院和甘肃演艺集团敦煌艺术团的文艺工作者告诉记者，演出间隙，他们还分别到麦积区新阳镇杏花旅游节现场，天水古城“甘肃麻辣烫及特色美食大PK”“甘肃文创非遗市集展销”活动现场，以及天水南站、机场、秦州区步行街等游客比较集中的区域，开展了小分队演出和快闪活动。

　　不仅如此，省直文艺院团助力天水惠民演出3月29日至30日连演4场后，4月上旬将继续在天水开展演出，为广大游客持续奉献丰盛的文艺大餐。

　　天水当地也有不少演艺活动，“千山万水 就爱天水 热辣滚烫 ‘醉’美麦积”麻辣美食街文艺演出、秦腔折子戏演出接连不断。一边是缤纷的文艺演出，一边是与日俱增的游客，以文艺演出助阵，甘肃文化旅游的话题量热度不减。

　　最新数据显示，3月31日，天水市游客接待量达到3月以来最高峰，2区5县共接待游客28.9万人次。3月份，天水市累计接待游客464万人次、实现旅游综合收入27亿元，较上年分别同比增长64.8%和67.2%。线上流量方面，截至3月31日17时，全网涉及“甘肃天水麻辣烫”“甘肃美食”“甘肃文化旅游”相关的短视频和信息总点击播放量达202.1亿次、点赞量15.7亿次、互动评论量9.8亿次。

　　文化助力 甘肃文旅上大分

　　为了接好这“泼天的富贵”，省文旅厅牵头，联系全省各市州参与，敦煌飞天、兰州太平鼓、临夏花儿、伏羲祭祀……都来为天水旅游助力，为甘肃旅游加分。

　　3月30日，天水市举行“龙年龙城拜龙祖”伏羲祭祀活动，不少外地游客被深深震撼。天水本地人也表示：“外地的小伙伴，你们多来点，看这阵势‘甘妈’还有好东西没拿出来。”

　　酒泉市阿克塞县哈萨克族的姑娘们前来助力天水麻辣烫，被外地游客喊话：“这确定不是新疆来的吗？”

　　临夏州文旅局带着“河州味道·临夏美食”再来龙城，东乡县文旅局副局长在天水市伏羲祭祀广场现场亲自烹饪东乡手抓羊肉，请游客免费品尝。临夏最具地方特色的非遗文化和当地优质产品，以及驻场民族歌舞表演，吸引得游客挪不动脚。

　　武威市则拿出看家宝贝百米巨龙助力天水，期待第二批打卡天水的游客前来。

　　酒泉市文旅专场展示展销活动中，不仅请出了飞天小姐姐，还为广大游客送特产美食、文化产品、演艺门票，吸引游客走进酒泉。

　　来自山东的陈先生激动地说：“我是看到天水麻辣烫的短视频后趁着休假一时兴起来到天水的，没想到开启了一次超值的宝藏之旅。天水的麦积山石窟、伏羲庙、天水古城等知名景点都去过了，不仅感受到了当地人的淳朴热情，也看到了不一样的甘肃。”

　　以大流量大声量带动大人流大消费

　　全国各地都看到了甘肃想借天水这波流量长久获益的诚意，省文旅厅也不断创新，正全力准备为游客提供更优、更吸引人的产品。

　　省文旅厅厅长何效祖表示，当前，文旅消费市场的供给方已出现企业生态化、活动同质化、服务场景化、产品IP化、营销数量化五个特性。

　　投资端则出现投资提速、规模理性，城旅融合、主客共享，激活存量、运营为王，国企搭台、政府唱戏四个特性。甘肃要千方百计、无中生有、出奇制胜创造新场景、提供新玩法、发展新业态，开发更具文化性、场景化、沉浸式的文旅产品。产业面要重点关注“景区+社区+园区”三区合一的复合空间，“资源方+资金方+专业方”的产业细化，传统景区的迫切转型需求，“科技+内容+文旅”的新业态建设运营，及国际开卷、国内更卷的激烈竞争等五个特性。

　　此外，何效祖还认为，要催生消费新热点，就要深度植入文化内涵，找准切入点、突破口，造设网红打卡地、旅游“引爆点”，以大流量、大声量带动大人流、大消费。要创新消费新模式，改变传统观光模式，创新景区运营手段，减少对门票的过分依赖。着力提高全省文旅市场核心竞争力，大幅提升人均消费水平。特别要注重培育驻场演艺、沉浸式演艺、参与式体验、文创、研学及乡村旅游后备箱工程。