以兰州为名 打造金城独特“文化芯片”

　　原标题：以兰州为名 打造金城独特“文化芯片”

　　2024年“文化和自然遗产日”兰州市非遗宣传展示活动举行

　　非遗宣传展示活动现场

　　“兰小五”系列文创产品

　　中国甘肃网7月18日讯 据兰州晚报报道（记者 高宏梅 文/图）城市IP是城市的身份证和名片，也是扩大城市知名度和影响力的催化剂。近年来，如果用4个字来形容兰州市文化发展所走的历程，那一定是“一路繁花”。文化力量显著提升，文化自信显著增强，可感可触、可观可信的喜人成果，让金城有了一个千城千面、独一无二的“文化芯片”。

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　　文化赋能

　　解锁创意拓展新赛道

　　走近一座城，解读一座城，有千百种解锁方式。但在兰州，有一种解锁方式很厚重，那就是文创解锁城市记忆。

　　博物馆是一座城市的灵魂，它不仅装载着一座城市的文明，还是连接历史、现在和未来的桥梁。如果你是一名博物馆迷，外地朋友发来一条“马上到兰州了，推荐必打卡地点”的信息时，你肯定会自信满满地回复：“去兰州市博物馆认识认识‘兰小五’‘兰小博’！”

　　如果一定要问为什么？答案也很兰州——“兰州文创新晋顶流，舍我其谁？！”

　　一个与文物朝夕相处的地方能跻身于文创国潮之列，并且在“拼杀”得刀光剑影的文创市场中配得上兰州文创新晋顶流的名头，自然是有点硬功夫的。

　　硬功夫的主角就是兰州市博物馆精心打造的“兰小五”“兰小博”文创系列。自面世以来，“兰小五”“兰小博”一路“披荆斩棘”，走出了一波又一波出场即高光行情。尤其是，兰州文旅在全国密集的文旅推介活动中，在刚刚闭幕的第三十届兰洽会……炙手可热的“兰小五”“兰小博”文创已成文旅展品中的扛鼎之作，兰州城市IP标配。

　　今年兰马期间，“兰小五”更是不辱使命，代表市博“出征”，为兰马摇旗呐喊。

　　一文创IP窥见历史，一城故事尽收眼底。

　　当历史照进现实，当文化被赋能，解锁创意除了文创，还有更加广阔的空间。今年，3家博物馆国宝文物联合上阵，兰州市轨道交通有限公司与甘肃省博物馆、甘肃简牍博物馆和兰州市博物馆推出联名轨道交通地铁票卡。3馆国宝文物铜奔马、木简、观音簪与兰州地铁票卡合二为一，令人不由自主感叹：“连地铁卡都这么有品位！”

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　　释放活力

　　让城市热情绽放

　　文创解锁已经很吸睛了，但兰州的文化自信必定是多面的。“黄河大合唱”以史无前例的方式，刷新了人们对这座城市的认知和赞誉。

　　面前奔流不息的黄河，一侧是百年铁桥亘古不变的身姿，一侧是金城关逶迤摇曳的灯光，在一浪高过一浪的歌声中，民谣之都释放出青春、自信和阳光的信号。

　　今年“五一”假期，来自五湖四海的年轻人奔赴兰州，在民谣之都见证奇迹，在金城兰州遇见不一样的自己。

　　如果说民谣之都释放的是热情，兰州非遗近几年走出的上扬行情就令人不得不刮目相看。有着老祖宗手艺的托底，在一个个全国性的文旅推介会、文博会上发光，发热，绽放。

　　近年来，我市先后出台《兰州市非物质文化遗产代表性项目传习所认定和管理办法》等一系列政策法规，形成以国家、省级代表性项目为重点，以传习所为阵地，多层次、立体化的保护格局。积极开展理论研究，编纂出版《兰州市非遗丛书》，出版11册专著，取得非遗保护普查研究重大成就。

　　看动态非遗，每年的“烟火兰州迎新春”和“文化和自然遗产日”活动中，联动各县区开展舞龙、舞狮、兰州太平鼓、兰州高高跷、军傩、旱船、大秧歌等社火展演，开展兰州刻葫芦、兰州剪纸、兰州泥塑、兰州黑陶、兰州陶艺、古建模型等非遗技艺展示，那叫一个红火。所到之处，人潮涌动，欢呼叫好，不绝于耳。

　　静态传承更是让非遗成为一道目之所及的风景。目前，我市已建成兰州市非物质文化遗产陈列馆，成为宣传非遗项目的主要阵地和窗口。设立44个传习所，培养和带动传承人上千人。国家级非遗代表性项目达到5个，省、市级非遗代表性项目分别达到42个、77个；国家级非遗代表性传承人达到6人，省、市级非遗代表性传承人分别达到41人、113人。

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　　抢抓机遇

　　接好文化出圈的流量

　　2023年，东方甄选看世界甘肃站“出发在兰州”，东方甄选创始人俞敏洪和主播YOYO在甘肃兰州展开直播活动。来到天下黄河第一桥——中山桥，吹着黄河边的风，品尝了正宗的牛肉面，行走在穿城而过的铁桥上，漫步在绿树成荫的白塔山，感受着水车博览园古老水车的悠久历史，尤其是站在读者大道，品读着《读者》杂志一度陪伴自己成长的文学之路……俞敏洪掩饰不住对兰州的喜爱：“我所了解的兰州是一座包容、兼容的城市，这里文化交融，也有大气、开放的一面。”

　　当一座城市以开放、自信之态张开怀抱时，“出圈”“火爆”“新高”等令人期待已久的现象接踵而至，进入了一个全新赛道。

　　今年以来，在一系列正能量的加持下，兰州文旅既聚人气又聚财气。我市以此为契机，抢抓机遇、迅速跟进，全力做好“线上流量”与“线下留量”的无缝对接，带动全市文旅市场“火”出新高度。

　　2024年春天，天水麻辣烫“火”了，甘肃文旅迅速“出圈”。

　　“好像有一亿人在中山桥”

　　“羊皮筏子都快拉冒烟了”

　　兰州市率先实施文博场馆“周一不闭馆”措施，并着力构建城市居民“15分钟生活圈”；

　　“兰州迎来史上最火‘五一’，旅游收入38亿元，同比增长31.92%。以水墨丹霞为代表的新晋景区接待游客持续刷新历史纪录，以黄河游船为代表的旅游新消费强劲有力。”

　　借助甘肃天水麻辣烫出圈，兰州在全省率先发布引客优惠政策，组织兰州太平鼓等非遗项目以及特色美食赴天水展演展示。邀请知名演员黄轩、孙茜、洪剑涛、李国麟以及20余个网红团队来兰拍摄体验、推荐宣传兰州，全网播放量超过1.5亿次。

　　文化旅游工作，一头连着“国之大者”，一头连着“人间烟火”。我市推出的“烟火兰州”系列美食，启动“碳水之都最兰州—吃货畅游季”活动，以“兰州的面、兰州的肉、兰州的小吃、兰州的水果”为切入点，分期、分批次全面推荐“兰小味”。

　　兰州美食、兰州美景、兰州温度、兰州服务、兰州担当持续获得游客点赞，使得兰州成为叫好又叫座的当红旅游城市。接得住流量，留得住流量，守得住流量，最终转换为文化自信的流量，这就是一座理想城市的IP。