文旅业态蝶变升级 烟火兰州留量出圈 黄河之都展示“诗和远方”新图景

　　原标题：文旅业态蝶变升级  烟火兰州留量出圈  黄河之都展示“诗和远方”新图景

　　“黄河之滨也很美”“黄河很美，将来会更美”，兰州正在从西部旅游枢纽城市向国家黄河文化旅游目的地精彩蝶变。

　　今年国庆假期，以中山桥、金城关·黄河古渡为代表的多个景区游客量“井喷”，屹立于黄河之滨的百年中山铁桥再一次成为网红打卡地。全国游客慕名而来，乘黄河游艇追波逐浪，在中山桥上观河望景，整个金城关·黄河古渡景区都开启了“人从众”模式。桥上鲜艳的“中国红”与奔流不息的母亲河构成一幅绚丽多彩的节日画卷，吸引着省内外游客打卡拍照。国庆假期中山桥周边景区累计接待游客96.92万人次，较2023年同比增长158.12%，日最高接待量达20.17万人次，较2023年增长172.41%。

　　作为唯一一个黄河穿城而过的省会城市，兰州市全面落实黄河流域生态保护和高质量发展国家战略，以强省会行动为总牵引，致力于建设山青、水净、岸绿、景美、人和的黄河生态廊道，扎实推进黄河兰州段高质量发展，不断擦亮“黄河之滨也很美”的城市新名片。

　　“弘扬好黄河文化，传承好历史文脉和民族根脉，是我们文旅人共同的责任。”兰州市文旅局党组书记、局长毛玉铎由衷地表示。

　　今年以来，全市文旅市场高开稳走、高位运行、多点开花，呈现质效双升的良好态势。假日旅游市场持续活跃，消费活力加速释放，文旅业态更新升级，文创产品出圈出彩，生动展现出兰州历史文化与城市人文对各地游客的特殊吸引力。

　　目前，通过持续推进文旅综合保障“软件”“硬件”双提升以及“烟火兰州”打造行动，兰州吃住行游购娱+安全+智慧的文旅综合保障得到了大幅度提升。

　　随着旅游群体日趋多元，我市文旅业态不断更新，最具代表性的便是“citywalk”（城市漫步）的流行。不少旅行社推出“citywalk”路线，带游客走进古老金城的街巷深处，在兰州人青睐的“苍蝇馆子”里体会人间烟火，感受街道与建筑的人文气息。来自广东的游客郑女士感慨地说：“这两年兰州的旅游火爆不是没有原因，细品人间烟火，煮热的便是百姓对生活的真爱与情感，而这座城市恰恰有着十分沁人心脾的烟火气，已然成为各地游客出行的首选。”

　　此外，2024年，高规格体育赛事与大型演唱会的成功举办，犹如两股强劲的东风，为兰州这座城市的文旅业发展带来了深远而积极的影响。

　　张杰、林俊杰、凤凰传奇、张信哲……刚刚过去的上半年，兰州演唱会“声量”空前，一场场视听盛宴不断点燃城市的热情，天南海北的歌迷跟着歌手来到兰州，看演出，逛兰州；而2024兰马赛事产生的直接经济效益更是达到了5.3767亿元，合计产生传播价值8.1021亿元。

　　“为了一场演唱会奔赴一座城”“跟着赛事去旅游”悄然成为风尚，高规格的体育赛事和演唱会以其独特的魅力，在短时间内汇聚了庞大的观众群体，有效促进了消费活动，“演艺（赛事）+旅游”的新消费模式，为2024的兰州文化旅游业注入了新的活力。

　　2024年，持续升温的“博物馆热”依然是兰州文旅发展中的一大亮点。其中，人气最旺、引发话题最多的当属在兰各大博物馆的花式文创产品。有吃有穿、有玩有戴，全方位、多形式地展示了兰州的历史文化和风土人情。继欢乐丑萌的“绿马”走红之后，甘肃省博物馆推出甘肃土特产系列文创产品，再一次火热出圈。凭借着憨态可掬的模样、喜庆美好的寓意，兰州市博物馆“兰小五”文创系列产品成为了公认的新晋“顶流”。这些文创产品鲜活好玩、新潮有趣，已经远远超越了旅游纪念品的属性，成为助推兰州城市文旅发展的新IP、新名片。

　　今年的兰州马拉松，省博的“绿马”和市博的“兰小五”集体出动，助力兰马，实现了“文化+跑步”，完美地将历史文化与城市人文融合，共创文化马拉松新纪元，吸引更多的人爱上甘肃文化，爱上兰州。

　　毛玉铎表示：“下一步，我们将认真贯彻落实市委十四届十次全会精神，继续全力优化旅游服务，吸引更多客流，集聚更旺人气，不断提升游客体验感、获得感和满意度，让广大游客乘兴而来、尽兴而归。”

　　兰州日报社全媒体首席记者 李超 文/图