庆阳西峰区“非遗+”模式撬动农文旅融合高质量发展

　　西峰区在推动农文旅融合方面进行了大胆尝试和创新实践。以非遗为支撑，将非遗元素与旅游、展演、研学、宣传、直播、美食等多个领域深度融合，打造出一条“非遗+”多元化发展新路径，实现了非遗资源的活化利用和传承发展，有力地促进了农文旅产业的高质量发展。

　　非遗+旅游：让农文旅有看头

　　依托丰富的旅游资源，西峰区以农耕文化为魂、以田园风光为韵、以村落民宅为形、以生态农业为基的特征，将非遗元素融入乡村旅游建设中，打造出一批独具特色的“省级美丽乡村”、市级“和美乡村”、2A级以上景区和3条精品旅游线路，其中以西峰区显胜乡毛寺村的凤凰塬舍精品民宿和塬乡人家窑洞民宿，最具非遗文化特点。凤凰塬舍精品民宿被甘肃省文化和旅游厅评为全国甲级民宿、2022甘肃十大最美民宿之一，毛寺村龙栖谷景区被评定为国家4A级旅游景区。截止8月底，西峰区接待游客同比增长64%。“非遗+旅游”的深度融合，让非遗焕新出彩、生生不息，各乡镇积极拓展非遗旅游新空间和新场景，以旅游之窗展现非遗的活态传承，增加了群众对非遗的认知、认可和情感共鸣，让“鲜有问津”的古老技艺拥有更多烟火气。

　　非遗+展演：让农文旅有玩头

　　西峰区以庆阳香包民俗文化节等重要传统节庆为契机，开展“非遗进景区”、“戏曲进校园”、“送文化下乡”“双节文化活动”“戏曲展演活动”等形式多样的非遗展演活动。将唢呐、荷花舞、戏曲等传统技艺以生动直观的形式呈现给群众，并组织80件香包、刺绣等文创产品参加庆阳市第五届“金针花”文旅商品创意大赛，46件作品获奖(其中金花奖3个、银花奖7个、铜花奖16个，优秀奖20个)，获奖作品位居全市第一；据统计，西峰区每年在城乡、社区和广场开展各类非遗展演、展示活动约百场次，累计参与群众约30万人次，不断扩大非遗影响力，不断丰富群众精神文化生活，推动非遗与优秀传统文化保护传承深度融合，促进非遗在城乡更好落地生根。

　　非遗+研学：让农文旅有说头

　　近年来，西峰区充分挖掘非遗文化优势，探索出非遗项目的创新应用方式，推出内容丰富、形式多样的“沉浸式+”“非遗+”“研学+”等非遗活态传承模式，拓展文旅体验新空间，打造注重实践体验和互动学习的非遗研学基地，在肖金桃隐庄园内的甘肃树人研学教育科技有限公司，目前举办研学活动500场次，参与学生1万余人次。从视、听、味、触、觉入手，让非遗传承人现场进行技艺展示教授，一个个精美的香包，一幅幅生动的剪纸，一件件逼真的面塑，吸引更多年轻人参与非遗传承中，通过亲身体验和学习，不仅让中华民族的厚重与深邃触手可及，而且让群众深刻的感受到传统文化的纹理温度，感染力和美誉度。为非遗技艺注入新的创意和活力，让非遗“活”起来。

　　非遗+宣传：让农文旅有噱头

　　西峰区通过举办文化和自然遗产日、中国旅游日、非遗宣传日、国际禁毒日等宣传活动，以发放宣传单、展示宣传展牌、表演节目等多种形式让非遗文化从展柜走进生活，展现在群众面前，让更多的人了解非遗文化的价值和意义。目前，西峰区共组织各类宣传130场次，参与群众6万余人次。在各类宣传推介活动中，非遗体验项目、非遗旅游线路已经成为了重要的展示内容，通过推介，西峰区成功吸引了大量游客前来参观体验。这种“非遗+宣传”的模式不仅提升了西峰区的旅游品牌形象，也促进了当地旅游经济的快速增长。

　　非遗+直播：让农文旅有卖头

　　随着互联网技术的不断发展，直播成为了文化传播的重要媒介，也成为了非遗产品的重要销售渠道。为积极落实西峰区农文旅融合发展百千万工程政策，西峰区已初步孵化87名主播，并利用直播平台，将非遗文化展现给更广泛的受众，让古老的非遗与新的时代连接共振，传统文化的生命力在越来越多年轻人的参与中迸发。近期，庆阳鼎丰文化传媒公司创始人大龙参与了西峰区2024年“非遗进景区”示范性活动启动仪式直播，让非遗展演、非遗项目、非遗产品通过镜头与观众面对面交流，收获了无数喝彩、点赞；还有庆阳岐黄文化传播有限公司刘兰芳老师等优秀传承人更是利用短视频平台，向网友热情分享自己的非遗体验……让更多人了解并喜欢上了这些传统文化。非遗工坊、文化企业通过线上直播带货引来大量订单，带动了周边群众通过香包制作增加收入，也解决了农民和大学生的就业问题，为非遗传播普及开辟了新路径，让非遗“活化石”焕发新活力。

　　非遗+美食：让农文旅有吃头

　　非遗美食也是其独特的文化名片之一。庆阳饸饹(床子面)、土暖锅、洋芋卜拉、糜面馍馍、燃面等非遗美食解锁“舌尖密码”，令人回味无穷。在一日三餐的选择中，每天清晨来一碗清汤羊肉是许多庆阳人的“心头好”；一碗鲜香的饸饹面吸引了一批忠实食客……这些美食背后蕴含着非遗传承人对美食制作技艺的不断研究和改进。农家乐、羊肉馆、饸饹面馆等美食品牌的创立，让群众不仅能够满足味蕾上的享受，还促进了非遗美食原材料产业发展，打造了以羊肉、杂粮、洋芋、木耳等特色农特产品生产、加工、销售于一体的现代化农业产业链，有效激发特色产业内生动力。当前，深入推进的农文旅融合发展百千万工程的促动下，显胜乡、彭原镇积极培养直播带货农民30多名，并不时与商超对接，搭建起合作的桥梁。毛寺村黑老锅农家食府等周边五六个农家乐都开始学习直播，将农家饭、土特产推向线上，促进农民收入不断增加。