如何开一家签名本主题书店

　　如何开一家签名本主题书店

　　　□本报记者 范燕莹

　　在四围的木格子和日本式枯山水装饰下，雍和书庭显得既有些隐秘又足够开放。

　　雍和书庭 供图

　　前段时间，因为疫情，雍和书庭暂停营业，但3月9日，它已正式复工。雍和书庭是小众书坊创始人彭明榜去年年底在北京开的新书店。和小众书坊主打诗歌主题不同，雍和书庭是一家签名本主题书店。雍和书庭拥有两个全国“第一”：全国第一家主打签名本的实体书店，全国第一家以“书庭”命名的书店。实体书店生存不易，主打签名本的主题书店有何生存之道？近日，《中国新闻出版广电报》记者探访雍和书庭，并约请彭明榜探讨如何开一家主题书店。

　　书店创意是前提

　　开店还要看机缘

　　小众书坊位于北京市南锣鼓巷毗邻的后圆恩寺胡同，周围环境比较清静。相比之下，因优越的地理位置，雍和书庭周围交通更为便利。沿着雍和宫桥向北走400多米，就可以看到位于地坛东门对面的雍和宫壹中心，走下楼梯，正对着一处四面落地玻璃的建筑，就是雍和书庭。在四围的木格子和日本式枯山水装饰下，这家玻璃书店显得既有些隐秘又足够开放。走在北京春天的街头，透过雍和书庭的灯光，让人深深感受到阅读带来的宁静与温暖。

　　雍和书庭，店名别致，有着皇家书院的高贵与大气。彭明榜介绍，“雍和”二字是因为书店本身的地理位置处于雍和宫壹中心，至于“书庭”二字，是因为书店位于壹中心北侧下沉庭院。以“书庭”二字命名并非刻意为之，却让它成为全国首家以“书庭”命名的书店。

　　“开书店就像生孩子，如果第一个生下来，养得还不错，就会有瘾，想着生第二个。”彭明榜笑着说起雍和书庭创办的动因。至于确定书店的主题为签名本，是考虑到相比于网店或者一般实体店里的图书，签名本拉近了作者跟读者的距离，更能传达一种阅读的温度，而且也有许多读者有收藏作者签名本的需求。

　　雍和书庭的选址具有偶然性。在彭明榜看来，开主题书店首先要有创意，但最终能否开得起来，具体还得看机缘。雍和书庭的选址得益于他爱人的偶遇。彭明榜的爱人注意到离家不远的雍和宫壹中心下沉庭院当时正在装修，据说准备做一个水吧。雍和宫壹中心作为成熟的科技文化创业园航星园的一部分，有诸多知名科技、金融、文化企业入驻。彭明榜找到雍和宫壹中心的领导进行洽谈，书店作为雍和宫壹中心重要的“文化客厅”这一点睛之笔的创意让对方很感兴趣。随后，雍和宫壹中心的领导实地考察小众书坊的运营后，非常愉快地决定了雍和书庭落户的合作事宜。

　　期望成为全北京

　　举办文化活动最多的书店

　　记者春节前来到雍和书庭时，正碰到一位老先生在店内翻阅史铁生的《我的遥远的清平湾》。老先生告诉记者，他的一个朋友在媒体上看到雍和书庭举办了史铁生纪念活动，很想在这家书店选购一些史铁生的书籍，拜托他先来书店看看。“我家住在北新桥，离这里很近，走路过来专门找到这家书店。在这里，找到了他要的《我的遥远的清平湾》《我与地坛》两本书。”老先生说。

　　正如那位老先生所感受到的，文化活动能够为书店带来足够的人气。“怎样让梦想照进现实——特色书店的胜出之道”“林莽诗歌创作50年分享会”“回到地坛——史铁生诞辰纪念会暨顾林新书《救赎的可能》分享会”“鲍鹏山亲授《孟子》课”“初相遇——宝贵敏新书《沉默的词》发布会”“鲁迅文学奖得主熊育群长篇小说《连尔居》分享会”……雍和书庭在春节前试运营了20天，就因一系列丰富的文化活动引起了媒体和读者的关注。

　　对于举办如此密集的文化活动，彭明榜有着自己的考量，这也跟他开设主题书店的理念有关。彭明榜说，疫情过后，他的一个小目标就是要将雍和书庭打造成全北京举办高品质文化活动最多的书店。他强调，书店不会为举办活动而举办活动，他所指的活动必须满足两个条件：邀请的作者有分量；有分量的作者不只是来店里签名，而且参与的活动要有专门的主题，能够和读者展开真正的互动、交流。

　　也许很多人会质疑，北京书店那么多，要想成为北京开展文化活动最多的书店谈何容易，数量如何保证？有分量的作者、名家从哪里来？彭明榜认为，其实实现这个小目标并没有那么难。一是雍和书庭的地理位置优越，交通非常便利，除了周末时间，工作日或者工作日晚上都可以举办活动；二是每年全国出版那么多新书，假如全年计划举办100多场活动，那么邀请100多位有分量的作者或名家也不是一件太难的事情。为此，雍和书庭将组建一个专门的活动策划、执行团队来负责运营，有效保证活动的落地执行。

　　以媒体思维开书店

　　重在具备打穿内容的能力

　　2017年，小众书坊创办时，彭明榜就面临一个普遍性质疑：综合性实体书店生存不易，更加小众的诗歌主题书店究竟能否生存？如今，签名本主题书店似乎依然面临这样的质疑。“这是一个多就是少、少就是多的问题。”彭明榜回应，无论是诗歌主题书店，还是签名本主题书店，共同的特点在于内容更精准，服务人群也更精准。

　　随着实体书店的多样化，越来越多的主题书店走进人们的视野。元旦前后，在北京就有法律主题书店、军事主题书店、地图主题书店等相继开业。究竟该怎样开一家主题书店？“开主题书店就像开一家中医诊所，要想诊所开得好，你必须要有一个有名的老中医坐堂。”在彭明榜看来，做主题书店，重要的是主理人必须具备垂直打穿该主题内容的能力。

　　具体到雍和书庭，彭明榜认为，如果仅仅摆放一些作家签名本，那不是他所理解的或者说真正意义上的签名本主题书店。他认为，每家主题书店就像一个媒体一样，要有自己独特的定位、受众，而这也决定了主题书店和连锁书店的运营截然不同。目前一些主题书店经营存在的一大问题就是过于静态，它只是一个简单的物理空间，而没有让内容“活起来”，参与到文化现场的建设当中。

　　媒体人出身的彭明榜强调要以媒体思维做书店，书店要做实，而不是做空。他说，就像做杂志一样，每一期的封面专题是什么，二条三条的重头文章是什么，需要策划执行，开书店也是这样。“书店是一个内容行业，它必须要自己制造内容、生产内容，介入文化现场的建设。”

　　实体书店要做内容的直接生产者和创造者，这种生产与创造不只是体现在文化活动的举办，还涉及相关图书的策划出版。借鉴小众书坊“前店后社”的运营模式，彭明榜说，未来雍和书庭会为喜欢收藏签名本的读者量身打造限量签名版图书。比如，雍和书庭就曾邀请泰戈尔诗集《飞鸟集》（精装）的插画作者杜文涓来到书店，在每本《飞鸟集》的扉页上都画了一幅简笔画，这样读者拿到的每一本《飞鸟集》都是不一样的。

　　彭明榜说自己很喜欢北京东城区，关于主题书店，他的创意还有不少，如果有合适的机缘，他期望能在东城区再开两三家主题书店。这样，包括小众书坊、雍和书庭在内的一系列主题书店就能够连成一条最具文艺范的特色书店漫游路线。