“海豚绘本花园数字馆2”：销量400万册的科普AR产品怎样炼成

　　“海豚绘本花园数字馆2”： 销量400万册的科普AR产品怎样炼成

　　□本报记者 汤广花

　　“穿好宇航服来到太空漫步吧……现在，国际空间站发生了一些故障，你能正确找出故障点并将它修理好吗？这项光荣而艰巨的任务就交给你啦！”这是德国百科《什么是什么》AR系列图书之一《宇宙》中的一个场景。小读者手机扫码后，就可以通过AR操作，找到国际空间站的故障点，并通过修复让其重新运转起来；在此过程中，也可以进一步获取宇航服、航天器等相关知识。

　　德国百科《什么是什么》AR系列是一套科普AR图书。2018年，海豚传媒股份有限公司推出数字出版项目“海豚绘本花园数字馆2”，包括德国百科《什么是什么》AR系列和《海底小纵队AR情景互动书》，目前销量突破400万册，销售码洋突破6000万元。2019年，该数字出版项目入选2019年度国家新闻出版署数字出版精品遴选推荐计划。

　　注重教育价值让家长愿意买单

　　“‘海豚绘本花园数字馆2’是一项针对儿童的趣味科普数字化阅读产品，可视、可听、可学、可玩，寓教于乐。”海豚传媒股份有限公司数媒事业部副总经理李尚鹏在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示，该数字出版项目通过AR技术，将虚拟的图像、文字、动画等和现实生活场景结合起来，生动逼真的场景让孩子仿佛置身其中。

　　通过阅读，小读者们可以请恐龙吃大餐、带恐龙去散步，唤醒太阳系、把工程车开回家，帮发光的深海鱼寻找猎物。

　　为什么选择德国百科《什么是什么》和绘本《海底小纵队》制作AR图书？“德国百科是海豚传媒从德国引进的一套百科知识全书，全系列有一百多本，我们选取了6本作为AR图书。”李尚鹏解释，作为一套有着60年历史的经典科普品牌，德国百科深受全世界孩子喜爱，这次，海豚传媒选择了其中的恐龙、宇宙、地球、建筑工地、海洋、天气等6个主题，都是比较适合用AR来呈现的情景活动。《海底小纵队》也是一部根据小朋友喜爱的动画IP打造的科普图书，书中的科普知识都和故事场景紧密结合，配上AR，交互学习更具趣味性。

　　在海豚传媒股份有限公司数媒事业部项目经理王成看来，虽然AR为纸质内容赋予了新的体验和形态，深受小朋友和家长喜爱，但真正让家长愿意买单的还是其教育价值。例如，在《海底小纵队AR情景互动书》中，弹涂鱼聚集在一起会争抢地盘，书中就设计了一个AR小游戏，让小朋友们将鱼儿分配到各自的领地中，学会和谐共处。在德国百科《宇宙》中，编辑设计了一个游戏情景，八大行星偏离了轨道，宇宙将会毁灭，需要小朋友们把星星拖回到正确的轨道上，以此帮助孩子们巩固本书中的行星知识，也认识到宇宙天体都要按规则运行。

　　突破难关让AR服务趣味科普

　　“海豚绘本花园数字馆2”的诞生并非偶然。海豚传媒股份有限公司副总经理朱为告诉记者，早在2011年，海豚传媒便成立了数字出版部，旨在通过现代信息技术的运用，推动优质教育资源与信息技术的深度融合，推动传统出版与数字出版的融合发展。彼时，国外的出版巨头们已经开始向AR技术抛出绣球，期望借助AR技术为传统出版带来新的契机。而在国内，“AR+出版+科普教育”也开始进入人们的视线。

　　“‘海豚绘本花园数字馆2’这个项目很早之前就有了构想，但一直没有找到合适的技术手段将其呈现出来。”李尚鹏说，此前，海豚传媒曾想过许多种方法，但都不太合适，如用小游戏，担心孩子们沉迷；用传统的数字技术，交互性不够好。而AR技术则可以很好地解决这些问题。

　　朱为也认为，新媒体时代，人们的阅读方式已经慢慢转变。AR技术将枯燥的科普知识以动态、直观的方式展现在小朋友面前，使阅读和学习更高效。

　　据王成介绍，“海豚绘本花园数字馆2”数字出版项目自2016年正式启动，历时2年完成。其中，技术实现是难点。仅书中的AR交互活动设计一项，就花费了他和同事的大量精力。为了兼顾AR交互活动的趣味性和知识性，海豚传媒数十名科普图书编辑和数字编辑反复推敲、修改，经过6个多月才最终完成。

　　另外一大难题是如何优化控制文件的容量。“初始为了画面精致，我们在3D模型上做得比较丰富，但是测试运行时发现手机硬件承载能力有限，后来又返回去重新建模开发，最终还是找到了平衡点，顺利发布上线。”王成说。

　　不断探索数字出版盈利新模式

　　“海豚绘本花园数字馆2”还探索出了儿童数字出版的新型盈利模式，即企业产品定制。

　　2017年，肯德基在了解了“海豚绘本花园数字馆2”系列产品后，与海豚传媒达成战略合作。消费者在肯德基各家门店购买19元快乐儿童餐，就获赠图书一册。

　　借助肯德基的地面渠道和双方共同推动的活动，“海豚绘本花园数字馆2”系列产品销售码洋不断攀升。此后，海豚传媒又开展了一系列地推活动。如邀请重量级嘉宾——上海新闻广播电台主播昕明姐姐，带领15个“科学小博士”借助产品开展一次科学探索之旅。孩子们通过思考产品中的趣味科普知识，体验酷炫AR技术，并一起操作“火山喷发”科学小实验，最终“闯关”成功，获得荣誉证书并合影留念。

　　“海豚绘本花园数字馆2”系列产品还走进武汉地铁。海豚传媒携手湖北武汉市委宣传部、武汉地铁集团等单位，于“国际儿童图书日”当天举办地铁阅读快车活动。活动以“绿色城市、快乐阅读！”为主题，将童书中的角色和插画场景作为素材，悬挂在地铁车厢内，并邀请知名科普作家李明璞、儿童阅读推广人黄小凤等人讲述书中故事，吸引孩子和家长参与阅读。

　　此外，海豚传媒在广州、深圳、北京等地也陆续开展了“穿越之旅”“海洋之旅”和“宇宙之旅”活动，通过精彩的立体角色、音频讲解和互动游戏，让孩子们拥有一段难忘的科学旅程。