童书仿制怎么破

　　童书仿制怎么破

　　一些品牌的常销书经常被仿、被抄袭，书名一样，内容一样，开本一样，让人分不清楚哪个是原版。

　　杨志成 绘

　　近年来，中国童书市场以每年保持两位数的增长率，成为出版产业最受青睐的板块。但快速增长的数字背后，却隐藏着一系列令人担忧的问题，如模仿、抄袭、跟风出版等，特别是低幼段的玩具书、科普趣味书成抄袭的重灾区。这些问题如何破解呢？就此，《中国新闻出版广电报》记者采访了多位业内人士，请大家共话童书出版如何遏制仿制抄袭现象。

　　李逵经常遇到“李鬼”

　　谈及被仿、被抄袭的事实，童书出版领域的小伙伴们的遭遇都是相同的，李逵经常遇到“李鬼”，但其中的经历却是各有各的不幸。

　　由北京启发世纪图书有限责任公司策划推出的原创儿童文学《蝴蝶·豌豆花——中国经典童诗》，自问世以来，一直算得上其品牌的常销书。作为该书的诗歌主编，儿童文学作家金波说：“我在编著该书时投入了很多精力，后来在网上发现一样的书，书的名字都一样，还以为改版了呢！仔细看才发现是被仿了，仿书几乎可以称为‘原封不动’，连顺序都没变，就是把白冰和我的作品给删掉了，增添了其他人的作品。”

　　金波觉得，仿造者这样做不容易被查到，“读者分不清楚哪个是原版，书名一样，开本一样，这已经超出模仿的范畴。真的不能这样做书！”

　　北京启发世纪图书有限责任公司总经理曲小侠表示，自从与《蝴蝶·豌豆花》“同名同姓”的仿书上市后，该书市场销量开始出现下滑，“我们致函对方，居然没人理！”曲小侠表示，受疫情影响，维权一事此前有所耽搁，最近将重新启动。

　　奇想国童书创始人兼首席执行官黄晓燕回想起一年多前，自家高价引进的“奇迹博物馆”系列在上市前惨被仿书抢滩市场的经历，仍是意难平。“仿书封面设计和内文版式完全抄袭了我们。打眼看去，很难分辨这两套书有何不同。”为了避免读者混淆两本书，奇想国不得不推迟该系列的上市时间，将被抄袭使用的灰白色封面底色换成黑色铺底。

　　为了维权，奇想国联系了多个知识产权律师，但这种侵权形式是有组织、有计划的，而且涉及海外，维权很难。黄晓燕说，这件事最终不了了之，对方的图书还在打着“官方正品”的旗号，继续在各大网站和实体书店销售。由尚童童书引进的一套科普迷宫系列图书，也遭遇了相似的经历。

　　“我们策划推出的书被仿得特别厉害，可以说是重灾区。我们的玩具书基本都被抄了一遍！不仅抄袭内容和设计工艺，就连开本、书名、封面设计都原封不动地抄！”耕林童书馆创始人敖德一吐为快。

　　敖德以《好多好多的交通工具》为例说道：“现在市场上卖得好的仿品，就有6个版本，我们改版前书名曾叫《最全最酷的交通工具》，一个版本的仿品则干脆把这两个书名进行融合。而我们另外一套科普书《情境认知绘本》，模仿的版本连封面、书名、画风都一样，一般读者根本分辨不出来。”

　　采访中，敖德还举了一个令人啼笑皆非的例子：北京天域北斗文化科技集团有限公司由于在筹备上市，所以在业务板块上有很多布局，尝试收购一些不错的小型出版公司。有一家公司主动找到北斗耕林谈收购，并展示其三年规划、未来销售预期，以及正在策划制作的项目。“我们一看，这些项目里90%都是模仿我们的书。最可笑的是，他们也知晓我们知道他们抄袭的事，还担心地问，‘收购以后，你们发行团队会不会由于选题雷同，不发我们的书？’”敖德感慨道，“在这些人心里，抄袭根本不算什么，他们还能拿着抄袭的书到处吹牛。”

　　　模仿是为了“浑水摸鱼”

　　纵观童书市场上的这些仿书，模仿路径纵然千条万条，但核心是为了“浑水摸鱼”，分得市场一杯羹。

　　在蒲公英童书馆创始人颜小鹂看来，大多仿书模仿的内容表现形式都很粗糙，“仿的主要是人家的创意和表现形式，内容再进行国产化”。

　　“这些仿书选定畅销书，进而研究畅销书的主题、创意、构架，然后进行仿和改，但很多时候并未理解原作的真正价值。我们要以尊重儿童的心，做最好的童书。”曲小侠以《大卫，不可以》为例，“换了个名字的仿本‘假大卫’，以‘培养孩子行为习惯’之名，行‘粗暴管教，简单压制’之实，不但完全背弃了养育的初心，也是对家长的误导与愚弄。‘大卫’的意义，根本不是教育孩子‘你要乖，否则……’，而是用爱的流动串联起亲子间的浓浓情意。”

　　对于曲小侠的这一观点，在一家出版单位有着多年市场经验的发行部主任也表示认同：“有时这种模仿或者抄袭，就是‘东施效颦’。”该主任表示，有些童书涉及儿童心理学等领域，不是单纯产品所呈现出来的那么简单，“形式可以模仿，但核心可能被丢掉了，小读者没有接收到”。

　　“更多出版机构专门盯着畅销榜，不管是引进书还是原创书，只要是畅销书，全部是模仿的目标。”敖德表示，这些仿书用特别低的折扣去抢占市场，由于成本低，不用支付版税，因此各种营销手段都敢用，比如在天猫花钱买流量，一本书只赚一元钱，书的定价还很高，让给渠道商足够多的利润，让正品图书没办法与之竞争。“这种现象这几年越来越严重，加上现在渠道更加多样化，比如社群分销、网红直播带货等，有的人觉得只要利润足够多，不在乎卖的是不是正品，此外，有时候他们也不具备鉴别能力。”

　　一家母婴大号的新媒体选品编辑，基本能接触到市面上最新的上市童书，“绘本的撞车率比较高，儿童文学撞车的可能性最小”。据其介绍，一本绘本重新找画手比照着画，基本一个月即可完成，一套绘本模仿时长最多两个月。

　　大家普遍反映，低幼段的玩具书、科普趣味书是抄袭的重灾区。此外，还有作为公版书的儿童文学，主要是翻译抄袭，买本书改一改，就成了自己的译本。

　　与此同时，近两年疯狂上涨的版税，不少已经远超市场合理价格区间，但仍被国内同行争抢；原创书如果没有知名作者加持或者选题特别新颖，打开市场很难，并且需要时间的原创扶植与追赶时间的市场之间的矛盾也在显露……看似火爆增长的童书市场，有一系列亟待解决的问题。

　　对此，一些家长也表示了担忧，万一自己买了一套仿冒的，是否再买套正版呢？再买，会经济受损；不买，不甘心。此外，孩子看了又会怎样？有家长戏称，自己在选购童书时需练就一双“火眼金睛”，为孩子选书也要“过五关斩六将”。

　　　发展应从高速度转向高质量

　　“当下儿童出版存在的这些乱象表明，我国童书增长要从数量型增长向质量型增长转变，从高速度发展到高质量发展转移。”资深少儿出版人海飞表示，这是中国儿童文学发展的必经阶段，“好端端一个馍，不能乱啃、瞎啃、胡啃”。

　　海飞一直倡导“慢写作，精出版”，他呼吁：“在强化行业管理和监管的同时，当下的童书出版更需要提倡出版自觉，提倡创新性发展，要有原创精神蕴含其中，为少年儿童的健康成长负责。”

　　“中国童书市场越大，中国出版人越要自律，要践约履约，尊重知识产权。我们要以实际行动尊重原创、尊重创新，做到自己不仿制，别人侵权能维护，这样才能推动中国童书市场的高水平、可持续发展。”接力出版社总编辑白冰如是说。

　　“百花齐放，万紫千红。”这是白冰所希冀的中国童书出版和创作生态。“一个畅销题材出来，大家蜂拥而上，千人一面、千书一面，时间长了，不利于年轻作家的成长，读者也会感到厌倦。”白冰指出，少儿出版人要形成合力，营造一个良好的产业绿色发展生态，让一批作家、画家成长起来。

　　在白冰看来，鼓励原创首先要从鼓励原创编辑开始。他以接力出版社为例，接力出版社从扶持政策、配套资源等方面进行政策倾斜，积极鼓励并引导编辑在原创作品方面下功夫。白冰表示，鼓励开拓原创作品，要不断发现作家的价值，做好其作品的深度开掘，要为年轻作家打造更多展示其作品的机会，眼睛不能总盯着几个知名作家；让更多的读者知道并关注作家的价值，对于作家要有长远的规划，积极推介其走向世界，“创意和创新服务，是出版社团结作家的最有效途径”。

　　对此，插画家熊亮表示充分认同：“编辑是我们与读者建立情感沟通联络的桥梁，能够帮助作者在创作时考虑自己的作品如何为读者所接受。”

　　“童书创作推陈出新，当然需要汲取很多的养分，但是一定要有自己创新的思想，可以借鉴，但是不能抄袭、剽窃，要能揉成自己的养分，万万不可投机取巧。”“花婆婆”方素珍说，自己平常在与孩子们讲课交流时，会分享一些抄袭的案例，“从小就要告诉孩子，这种行为不可行、不可取，要尊重原创、保护原创”。

　　“我们的出版机构一定要做好童书的‘把关人’。”金波强调，童书出版，出版机构是关键。这一观点引发了曲小侠的共鸣：“我们希望专业的人干专业的事，童书出版有门槛，童书编辑也有门槛，切莫低估童书的专业性。”此外，曲小侠还建议加大对童书出版行业知识产权的培训，出台相应的管理条例和规定予以保障，加强对出版机构领导和编辑的培训，不给钻法律空子的投机者以机会。

　　“抄袭图书创意的行为并不只在中国发生。做出版时间越长，国际视野越广阔，你就会看到更多互相模仿创意的书。”黄晓燕说，盗版和抄袭属于违法行为，需要受到法律法规制裁和社会道德舆论的共同作用，才能逐渐得到抑制和改善。

　　“图书出版业是文化产业。文化作为属性，是图书产业最根本的属性。也正因为出版业的文化属性，这个行业的从业者，不应该只是以追逐金钱利益为目标。”黄晓燕认为，如果这个行业充斥着以“多卖书多挣钱”为追求的人，是一种悲哀，盗版抄袭也就是在所难免的存在了。“要规范这个行业，需要从业者提高自觉意识。同时，法律法规要严谨，要有可操作性，要有明确的管理机构来执行。否则，盗版抄袭行为会长期存在下去。”

　　敖德建议采用举报制和CIP中心管控“双管齐下”的方式来予以遏制。前者，就是由主管部门公开向社会公示，任何人只要发现或购买模仿和盗版的图书，尤其是童书，立刻举报，并由工商税务和文化主管部门联合执法，“查封卖家，并追究相关链条，从严处理，不能光用罚款，要附带刑事责任”。后者则是利用大数据技术，杜绝书名雷同或相似的情况，只要相似度80%以上，就打回出版社自查和他查，一旦模仿跟风成立，就对出版机构作出惩罚。

　　上述林林总总的建议，其核心诉求只有一个——更好更快地推动中国童书出版高质量发展，让中国的孩子能够读到更优秀的童书，让中国优秀的童书走向世界，正如“人生的扣子从一开始就要扣好”，人生的高质量阅读也始自童年并受益终生。为了孩子阅读我们能做什么？为了孩子更好地阅读我们还能做什么？我们期待更多的行业从业者，多问几个“为什么”。