徐炯：今年上海书展要“破圈”

　　徐炯：今年上海书展要“破圈”

　　□本报记者 金鑫

　　8月12日至18日，2020上海书展暨“书香中国”上海周将如约而至，开启这座城市的盛夏读书时光。

　　今年是第十七届上海书展。日前，中共上海市委宣传部副部长、上海市新闻出版局局长徐炯在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示，今年上海书展要“破圈”，以更大力度推动书展转型升级，“我们一直讲，上海书展为读者而变，回应读者需求，回应市场变化，这是上海书展始终的一个追求”。

　　形式

　　线上线下延伸书展边界

　　近年来，各类基于互联网的新技术正快速改变、重塑图书出版业的各个环节，上海书展也正在积极探索运用这些技术，改变自身传统形态，适应读者对展会体验的新需求。

　　基于“上海书展·阅读的力量”2020特别网聚活动的练兵，“上海书展·阅读的力量”线上平台将于2020上海书展开幕前夕全新亮相。“云游”书展、“云首发”、书展攻略、活动日历、直播荐书等线上功能一应俱全，形成实体书展的线上镜像。

　　“学习强国”上海学习平台、看看新闻、新华一城、世纪天猫、腾讯视频、B站、喜马拉雅、抖音、拼多多、小红书、一条、樊登读书、趣头条、悦悦直播等众多新媒体和网络文化平台，将共同组成“上海书展线上朋友圈”，深度整合线上线下阅读资源，实现线下活动线上直播，同时，同步策划举办内容丰富、形式新颖的线上活动。

　　上海电视台融媒体推出“云上领读人”，网络征集爱阅读普通人的诵读自拍视频，制作“云阅读”分享会全媒体传播。小红书推出上海书展“线上种草→线下打卡拔草→再线上推荐种草”的观展和推广专题。趣头条与大隐书局合作，推出“阅读换阅读”活动，连通线上“快读”和线下“精读”。

　　“在技术上今年肯定是跨出了一大步，另一方面，今年参与的这些平台、网站各有特点，它所覆盖的人群也不一样，帮助我们‘出圈’的同时，也使他们的受众能接触到一些不同的阅读内容。”徐炯如是说。

　　而在线下，本届上海书展除在上海展览中心设立主会场外，将在外埠设立50家分会场，借力大众书局、言几又、晓风书屋、育才书店、钟书阁、上海三联书店、光的空间新华书店等在全国的连锁书店，走出上海，将上海书展“我爱读书，我爱生活”的理念传达到全国。

　　上海全市16个区也将继续设立100家分会场。静安区继续打造静安理想书房和静安读书周；长宁区聚焦“上海文化地标故事”等主题，推出20余场阅读活动；金山区启动“文进万家·书香金山”阅读服务项目，把读书会和流动书展送到基层社区……“书香地图”分布城市各个角落的书店、图书馆及各类文化空间，读者都有可能邂逅上海书展。

　　内容

　　上游下游打通壁垒跨界融合

　　书，仍然是上海书展上最核心的内容，但又不仅仅是书。今年的上海书展将创新性引入“街区”概念，全新规划实景版“实体书店品牌馆”，打造一个汇集特色、品牌书店的沉浸式“书香主题街区”，呈现“书店+”的融合多元业态。

　　“早期，我们希望通过书展提高实体书店的能见度，这两年，我们逐渐把书店的一些新概念，包括对‘书店+’‘阅读+’的探索在上海书展上有所呈现，希望对同行有所启发，对整个行业有所带动。”徐炯说，今年上海书展将大力推动出版文化跨界融合餐饮、旅游、文化消费等相关行业，彰显新阅读的丰富多彩。

　　此外，本届书展将设立未来阅读展区，从数字出版领域的全产业链出发，集中展示数字阅读的渠道平台、内容产品、技术形态、IP文化周边等，展示大出版产业发展新可能。

　　樊登读书将进驻“未来阅读”展区，把樊登读书的书籍精华解读和人们在日常生活里的场景相结合。蜻蜓FM将围绕“听游”这一概念，展出不同维度的有声文化内容，包括蜻蜓FM与上海市文旅局合作的“建筑可阅读”和“声游博物馆”的两大合作内容。

　　世纪出版集团也将在书展中设立数字馆，重点展示集团工具书数字化转型发展的最新成果——“世纪聚典数据开放平台”。集团也将首次设立“世纪出版直播间”，首次大规模集结营销旗下出版、印刷、艺术品经营、实体书店四大产业板块创新研发的上千种文创产品。

　　此外，书展期间举办中国实体书店创新发展年会暨长三角民营书店座谈会，也将目光聚焦新技术、新经济，以“实体书店疫后重生”为主题，探讨新经济时代下互联网、大数据、云计算、人工智能等要素给实体书店带来的变革。透过上海书展，我们可以看见一张“大出版”产业版图徐徐展开。

　　覆盖

　　圈里圈外触及更广人群

　　“作家餐桌计划”是今年上海书展上的一个新创活动。上海文艺出版社依托优质文化内容，联合沪上7家品质特色餐厅，跨界策划打造“作家餐桌计划”，通过实体餐桌和文化空间的拓展，加深融合文学阅读与美食的文旅体验。

　　徐炯说，这个活动代表着上海书展的一个新的着眼点：阅读是一项生活内容，同时又与其他生活内容相互融合，人们通过阅读追求高品质生活，让生活更美好。

　　“尤其是现在很多实体书店开在商圈，不但跟其他商家恰好在一起，还要探索如何融到一起，希望‘作家餐桌计划’能产生示范效应。”徐炯介绍，今年上海书展也将深入对接全市约10家商圈和20个社区，力推上海书展“进商圈”“进社区”，让阅读活动与基层特定人群打通，助推实体书店及周边产品的经营复苏。

　　位于长宁区龙之梦购物中心的分会场，结合商圈特质，设立“爱书游乐园”展区，通过轻松的游戏互动，推广阅读；徐汇图书馆邀请戏剧学院教授担任走读主讲人，用文化名人和经典电影故事穿起城市走读；徐家汇街道携手上海人民广播电台旗下故事旅游广播，汇总徐家汇街道内的红色文化、历史资源，打造“听得进、记得住、玩得来”的红色内容和活动产品。

　　“不是简单地在商圈、社区里搞一些活动、卖点书，阅读推广要‘破圈’，走出阅读爱好者的小圈子，触及并惠及更广人群，这是我们今年特别强调的。”徐炯说。