新书活力释放 明星效应明显——2020年8月全国大众畅销书分析

　　新书活力释放 明星效应明显

　　——2020年8月全国大众畅销书分析

　　2020年8月开卷虚构类畅销榜迎来两本强势入榜的新面孔，这两本书均为7月上市的新书，首次入榜即进入前十，分别是位居榜首的木苏里作品《某某》和排名第六的莫言新书《晚熟的人》。《红岩》、四大名著等学生阅读类图书排名有所下降。《猜猜我有多爱你》《夏洛的网》和《窗边的小豆豆（2018版）》位列少儿零售榜前三。非虚构类畅销书中，首次入榜的新书活力也在逐渐释放，《一个人就一个人》表现亮眼，主题出版相关读物《为什么是中国》排在第30名。

　　莫言新书受热捧

　　《晚熟的人》是莫言自2012年获得诺贝尔文学奖后的首部作品，收录了莫言自2011年12月至今年6月写作的12篇故事。全书以莫言的故乡高密为中心，主要写莫言返乡的各种见闻和获诺奖前后的人情世事，小说中的人物基本都是莫言青少年时期的发小、同学、朋友和知己，故事内容既有原型又有虚构成分，读来仿佛纪实回忆录。诺奖不仅影响了莫言和他身边的人，也影响了众多读者，获奖以后，莫言在国内的知名度和热度达到了新的高度，这也是他今年新作能够刚上市就进入虚构类榜单的重要原因。

　　值得关注的是，9月3日上午，莫言正式入驻抖音，并发布首条视频，介绍新书《晚熟的人》。此外，莫言还参与了抖音#寻找晚熟的人#话题，话题一经上线，当日浏览量突破3100万，莫言本人抖音视频点赞超35万，冲上当日抖音话题热榜。在如今这个时代，短视频平台上爆发的热度可能转化为更大的商机，莫言入驻抖音，将进一步带动《晚熟的人》在9月的销售。

　　新作市场表现良好

　　《为什么是中国》是国防大学教授金一南继《苦难辉煌》之后的又一新作。本月进入非虚构零售榜和实体店榜，分别排名第30和16名。该书入选中宣部主题出版重点出版物，直击全球热点，结合当下局势，深刻解读了新中国历史性变革中所蕴藏的内在力量，讲述了中华民族重要历史进程中的中国故事。除了优质的内容，《为什么是中国》的热销还离不开优秀作品《苦难辉煌》带来的影响力的延续和作者金一南本身的关注度。金一南的一些关于历史和时事等演讲和节目采访视频成功圈粉了众多青年和中年人，众多网站、平台都有他演讲的搜索话题。并且在抖音这样一个以娱乐休闲为主的视频平台，播放热度达到2.5亿人次。

　　人气作家刘同于今年7月上市的全新散文作品《一个人就一个人》也表现不凡，排在非虚构零售榜第10位，在实体店榜更是排在第3名。除了作者本人的线上视频分享，周深、丁禹兮、章若楠等艺人也在微博、B站等线上平台帮忙宣传该新书。8月23日，刘同携《一个人就一个人》现身珠海举办签售会，聚集了众多热情的读者。9月在石家庄、天津等地也有多场签售活动。

　　明星助力剧本类图书上榜

　　本月网店虚构榜单中出现一本首次上榜的剧本类图书《冬之旅：万方剧本精选集》。剧本类图书上榜十分罕见，在开卷榜单历史上，只有名著类的《莎士比亚悲剧集》以及2002年大火的电视剧《橘子红了》剧本曾进入过榜单。《冬之旅：万方剧本精选集》收录了曹禺女儿万方的4个话剧剧本，但这次上榜主要源于演员肖战的推荐。7月31日，肖战在参加纪念曹禺先生诞辰110周年纪念活动时与万方进行了对话，对话中提到了《冬之旅》，并对其中的人物和创作提了一些问题，万方也进行了解答，此后又提到了万方回忆自己父母的《你和我》。直播之后，《冬之旅：万方剧本精选集》和《你和我》得到众多肖战粉丝的支持，分别进入网店的虚构榜和非虚构榜前30名，充分体现了明星效应。

　　系列新作逐渐崭露头角

　　随着假期学生购买潮过去，学生阅读相关的经典图书排名有所下降，其中《狼王梦（升级版）》排名下降最多，下降了19个名次，《青铜葵花（新版）》《三毛流浪记（彩图注音读物）》和《草房子》排名下降幅度也均超过10个名次。

　　系列新作逐渐在实体店崭露头角。2020上市的新书，“米小圈脑筋急转弯（第2辑）”系列的4个品种均排在实体店榜前六。“大中华寻宝系列”最新作品《海南寻宝记》也排在第10名。在实体书店基本恢复“战斗力”的时期，畅销系列新作在实体店的影响力也逐渐显露出来。