装帧美是出版高质量发展应有之义

　　装帧美是出版高质量发展应有之义

　　美的内容与美的装帧设计相得益彰，既是读者的渴望，也是出版高质量发展的必然要求。

　　如今，很多读者进书店、看书展、到图书馆，都重视这些地方是否具备一定的颜值，从而在赏心悦目的环境中和好书有一次相遇。当然，一本图书的颜值，也会成为吸引不吸引读者的重要因素。近日在上海举办的一个艺术书展就引发了排队潮，一册册装帧精美的图书让不少观众纷纷买单。有读者直言不讳：“现在买纸质书，买的就是颜值。”很多读者看到中意的封面就倾囊购买；有的读者对中意的图书，同一种买了两册，一本用来阅读，一本用来收藏。（10月19日上观新闻）

　　在计划经济时期，面对新书出版的匮乏，出版机构不大重视图书包装。那时，即使是一些蜚声中外的名著，也往往是“穿着破旧的衣服”，如排得密密麻麻的字、变化不多的字体、不忍卒看的封面，很容易使读者产生阅读疲劳。

　　改革开放以来，随着出版生产力的极大释放，买书、看书都逐渐变得不再是难事。特别是当每年海量的新书面世，当同类书铺天盖地到来之时，读者的看书、购书不再被动，而是变得格外挑剔起来。正如上海这次艺术书展所透露出的读者购书心态一样，有些高颜值的图书，哪怕是定价昂贵，还是被读者义无反顾地购买。

　　曾经有人把图书装帧设计比喻为“为书做嫁衣”。其实，高超的图书设计不仅仅是封面先声夺人，或者是版式漂亮，而且是把图书作为一个艺术整体，对图书进行第二次全新的创作，从而使优质内容在设计者巧夺天工的艺术手段下，呈现了全新的艺术语言，让独特的内容从书中走出来，快速抵达读者的心灵，唤起读者阅读和购买的欲望。

　　可见，书籍设计就是把书的内容、风格、形式、设计等整合成一个连贯、整体的艺术。书籍装帧艺术和其他造型艺术一样，应当在唤醒读者、优化内容上下足功夫。像一些公版书，如四大名著，虽然有几百个版本，但是那些呈现形式高超的版本，即使定价昂贵，依然成为读者的宠儿，这就是艺术的力量，让这些名著有了新的表达机会。从这个意义上说，装帧设计也是重要的出版生产力。

　　对此，一些勇于创新的出版机构，及时洞悉了读者对图书消费的最新需求，把好书做足、做精、做美，从而通过独特的装帧设计放大其艺术价值、收藏价值，出版机构本身也由此实现了图书利润的最大化。如今年上海书展上，《哈利·波特》20周年学院纪念版一套难求。

　　优质的图书内容需要配优质的包装。但是如果图书内容一般，而包装却过度，也是“小马拉大车”，费力不讨好。当今出版业正在进行提质增效的高质量发展，追求优质内容永远是第一位的。

　　同时也应当指出，试图让所有的图书都“高大上”也是不现实的。对那些面向中小学生的读物，应当充分考虑年龄、购买力、理解力等特点，对农家书屋等特殊渠道图书，也应考虑其物美价廉的特点。

　　美的内容与美的装帧设计相得益彰，既是读者的渴望，也是出版高质量发展的必然要求。