回暖中的图书出版

　　回暖中的图书出版

　　作者：冯小慧

　　在2020年一季度疫情带来的巨大影响之后，随着国内疫情形势的好转，图书市场也逐渐回暖。

　　新书产能逐渐恢复

　　今年年初的疫情在很大程度上影响了各出版社在人力、物力和策划方面对新书的投入。2020年前三季度，整体新书动销品种数有所下降。其中1-3月零售市场的新书动销品种数出现大幅下降，尤其以疫情最为严重的2月新书品种数下降最为明显。

　　4月之后，整体市场中动销的新书品种逐渐恢复，到三季度，新书动销品种总数已与去年同期基本持平。

　　新书品种数在7月出现小高峰，这也是图书市场每年的正常现象，因为不少出版单位都选择在暑假销售旺季时推出新品。一季度新书产能受限，使得今年7月上市的新书更显集中，数量超过去年同期。8月新书品种小幅回落，9月新书品种数超过去年同期水平。

　　从细分市场情况来看，中小学幼儿园教材、法律、传记、学术文化、教辅和少儿类呈现正向增长，其余类别均表现为同比负增长。

　　法律类的上升则来自今年5月上市的《中华人民共和国民法典》及相关解读类图书，另一部分源自畅销的大众法律通俗读物，如《好的婚姻，要守护财产和爱》和罗翔的《刑法学讲义》。

　　2020年前三季度，畅销书主题多点开花，特点鲜明。

　　虚构和少儿榜中经典名著和学生阅读类图书表现突出，仍是榜单主要组成部分；在非虚构榜单中，漫画知识类图书一枝独秀，“半小时漫画”系列共有13个品种进入榜单TOP100，“如果历史是一群喵”系列也有5个品种入榜。

　　大众文学类图书中，网络文学纸书上榜数量较多。此外，主题出版势头强劲，《国家安全知识百问》位列非虚构类第3名。

　　随着疫情消退，进入市场的新书品种增多，大众图书市场呈现出更为多样化的特点。

　　前三季度新书榜中，自带流量的知名作者推出的新作表现亮眼，莫言《晚熟的人》、刘同《一个人就一个人》、大冰《啊2.0》、东野圭吾《沉默的巡游》《祈念守护人》等纷纷入榜。在网上拥有大量粉丝的罗翔《刑法学讲义》进入榜单，说明在适宜的营销推广方式下，专业知识普及类图书同样拥有适销性。

　　实体回暖网店增长

　　根据开卷监控，2020年前三季度，整体图书零售市场同比依然呈现负增长，下降6.98%，降幅较上半年进一步收窄；网店渠道同比上升了6.81%，实体店渠道同比下降了37.43%，但与半年度时统计数据相比，降幅收窄明显。

　　新冠肺炎疫情对实体书店造成巨大冲击，尤其是2月份实体书店停业，造成一季度实体店渠道销售明显下降。随着疫情好转，各地实体书店逐步恢复营业，相应的开卷指数也呈现回暖趋势。但各地疫情尚不稳定，因此各大实体店铺并未完全开放，入店客流量仍受到一定影响，销售情况明显低于往年同期水平。进入第三季度之后，实体店渠道明显好转，7月指数呈现明显上升，8月有正常回落，但幅度小于往年同期，进入9月后，指数进一步上升，达到今年指数最高点。

　　按照书店规模和所处城市级别进行分类，位于一线城市的书店和规模较大的超大书城、大书城受疫情影响较为严重，负增长幅度均在45%左右，三线城市以及规模较小书店降幅相对较小，和上半年相比，降幅均有所收窄。

　　网店渠道整体继续呈现正增长，增速较去年同期有所回落。疫情下，部分读者的购书需求转移到网店渠道，因此网店销售虽在春节期间受制于物流有所下降，但物流恢复后很快回升。3月份网店渠道销量出现明显上升，属于疫情缓和之后的报复性消费，之后读者消费逐渐回归理性，和上半年相比，网店渠道增速变化不大。

　　今年前三季度，亲子阅读、学生阅读和主题出版相关图书已成为图书市场的主动力，教辅教材、少儿、学术文化、传记类所占的码洋比重较去年同期均有所上升。从渠道来看，教辅教材类在实体店渠道中码洋比重最大，少儿市场在网店渠道中码洋占据首位。文学类图书在两渠道码洋比重均出现下降，降幅超过1个百分点。

　　（作者系开卷研究咨询部经理）