学术与通俗兼顾 引进与原创并举

　　原标题：广东人民出版社“万有引力”品牌：

　　学术与通俗兼顾 引进与原创并举

　　广东人民出版社新近出版的《江南困局：晚明士大夫的危机时刻》等社科图书相继与读者见面，作为该社“万有引力”书系的新书，这些作品紧紧跟随图书市场的最新变化而不断调整选题内容，根据读者的新需求积极开拓与探索新方向。“万有引力”书系成形于2018年年底，是广东人民出版社深入贯彻落实南方出版传媒股份有限公司大众出版专业化、特色化、品牌化发展思路的具体实践。截至2024年10月，“万有引力”书系已出版图书50余种。

　　南方出版传媒股份有限公司副总经理、广东人民出版社社长肖风华接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示，他们希望能通过“万有引力”图书品牌的建设，充分探索如何在地方出版集团做出有全国影响力的社科图书产品线，并在激烈的社科图书市场中，通过该品牌先行先试，将“万有引力”建设成为广东出版在全国书业的代表性品牌的同时，夯实出版社策划、发行、营销等环节的基础，促进自身长远发展。

　　开辟大众社科图书产品线

　　“万有引力”以大众社科图书为核心，聚焦世界史、中国史，以及其他人文社科公共议题，关注那些热度稳定、不易因时因地而变的话题。在短短几年的时间里，相继出版《切尔诺贝利：一部悲剧史》《制造消费者：消费主义全球史》《奔腾不息：雨、河、岸、海与亚洲历史的塑造》等一系列兼具学术性和通俗性的作品，这些作品凭借编辑敏锐的问题意识，普遍具有较强的现实意义。

　　在“万有引力”出版项目成立之初，出版社对于这个品牌的选题取向和内涵有着自己的考量。肖风华介绍，在内容上，出版团队坚持学术底色，有扎实过硬的专业研究，尽量选取国内外知名学者、学术新锐的核心著作或前沿作品。同时，选书充分兼顾学术性与通俗性。如此，“万有引力”书系才真正做到“沟通学术与大众”。

　　纵观“万有引力”产品线，记者发现“名家”“核心”“前沿”并不是其出版的硬性指标，作者的写作立意和内容的呈现方式，能否与该品牌的出版目标相契合，才是选书的标准。广东人民出版社大众出版分社社长、“万有引力”出版项目负责人施勇介绍，“万有引力”在选书、策划上，始终保持对人类整体和当下现实的双重关怀。

　　经过多番试验，出版团队选择先从引进版的社科书做起，书系品牌传播具有一定势能之后，又重点切入原创市场，策划出版了《宋太宗》《宋太祖》等一系列中国史作品。施勇说：“版权书和原创书不是非此即彼的两种品类，而是相互补充、相互推动的两种类型，我们做到以版权书反哺原创、以原创促版权书的双轮驱动。”

　　打造社科图书工业化做书体系

　　经过5年多的发展，“万有引力”已建立一定的市场口碑，斩获众多荣誉奖项，社会效益与日俱增。但随着品牌的发展，产品类型越来越丰富，各个编辑都有自己的选题思路和策划风格，如何贯彻和保持其出版理念就成为一个难题。

　　在运营过程中，出版团队不断总结经验，打造出了一整套适合团队特点的社科图书工业化做书体系。“在策划、编校、营销，甚至设计等出版工作各个节点，都有一定的标准化、量化指标。”施勇说。

　　得益于工业化的做书体系、以老带新的传帮带制度、标准化的出版工作流程，新编辑基本上可快速上手，掌握出版流程、学习出版技能。记者了解到，张崇静是2020年入职的应届生，到2022年就已经自主策划出版了畅销社科书《制造消费者：消费主义全球史》。

　　“万有引力”品牌能够在激烈的市场中存活下来，价值观和个性是最底层的决定性因素。“我们一直有意拒绝一些热衷宏大叙事的热门‘大书’，品牌当然希望获得市场的认可，但我们坚持与市场保持适当的距离。”施勇说。

　　在稳定核心市场的同时，团队也在不断突破，主动拥抱新媒体，重视抖音、视频号、小红书等渠道建设。施勇表示，虽然社科类产品目前在新媒体渠道上多少有点水土不服，团队也在探索过程中遇到控价、物流等诸多问题，但为社科图书搭建有效的新媒体营销路径，是“万有引力”的一个战略性方向，不会动摇。

　　从图书品牌向出版文化品牌转型

　　做社科出版，过于关注短期的经济收益，追逐热点，很可能得不偿失。“万有引力”出版团队坚持自己的出版价值判断，坚持做一个长期主义者。施勇对记者说：“面对这个越来越不确定的市场，‘万有引力’一方面求稳，坚持优质社科图书的出版主线；另一方面求变，努力拓宽出版、营销边界，一点一点走出舒适圈。”

　　2024年，广东人民出版社成立“万有引力工作室”，在原本的“大历史、大社科”产品线基础上，进一步完善与细分，形成了一个规划清晰、结构完整，且符合市场需求的产品线矩阵。同年，“万有引力工作室”入选了南方传媒员工创新创业项目，获得了资金、机制等方面的大力支持。

　　目前，“万有引力”已逐步形成了四个细分方向，分别是世界史、中国史及海外汉学、轻社科读物、非虚构纪实系列。国内原创非虚构纪实是“万有引力”2024年开始重点开拓与探索的新领域，意在深入挖掘国内有潜力的作者，打造优秀的非虚构原创作品。

　　“未来3年是‘万有引力’发展的第二个阶段，我们将进一步扩大出版规模，建设品牌文化阵地。”肖风华表示，通过“场景”与“思想”的融合，不断传递品牌文化、强化品牌理念，逐步从目前的社科类图书品牌，向综合型社科出版文化品牌转型。