全媒体出击 共襄盛会盛举

　　原标题：新民晚报社紧扣主题展进博会风采

　　全媒体出击 共襄盛会盛举

　　作者:王欣

　　11月9日中午，进博会“新民直播BUS”开进创新孵化专区，《新民晚报》记者杨硕、孔明哲、陈炅玮正在做第五场进博会直播，带网友一睹全球高科技“种子选手”风采。

　　第七届中国国际进口博览会（以下简称进博会）于11月5日至10日在上海成功举办。作为东道主媒体，新民晚报社精心策划进博会融媒报道方案，紧扣“新时代，共享未来”主题，展现中国与世界经济双向赋能，“进博朋友圈”持续扩大，进博会越办越好，结合新民晚报社“头部民生平台”定位和融媒工作室特色IP，以直播、短视频、图文等全媒体全景式展现进博机遇全球共享的动人故事，有声有色做好进博会宣传报道。

　　新民晚报社派出30名记者参与进博会的采访报道，截至目前，报纸刊发《进特刊》专版29个，稿件110余篇；新民客户端上线“进博会”频道，推出相关报道383篇，包括直播6场，原创短视频近40条，海报18张。据不完全统计，总传播量超1000万。

　　“新民直播”全力运转

　　经历巴黎奥运会、夏令热线、迎战台风等一次次队伍磨炼，一批幕后的文字记者走到镜头前担纲直播主播。

　　展会期间，7名进博会全勤文字记者化身“资深导游”，《新民晚报》全媒体每天推出一场《进博会“新民直播”》，带领网友搭乘进博会“新民直播BUS”分别探访消费品、医疗器械，医药保健、食品及农产品、汽车、创新孵化等各大展（专）区，“云游”“云吃”“云体验”进博，“新”生活、“酷”科技、“最”潮流令网友大饱眼福。10日最后一场直播见证志愿者离岗仪式，与“小叶子”一起暂别“四叶草”。截至11月10日，6场直播全网观看人次超24万。

　　直播内容还在百度“希壤”元宇宙平台的新民元媒塔演播室内同步播出。

　　预热造势互动轻量

　　在此次进博会全媒体报道中，《新民晚报》精心策划了大量轻量化H5互动产品，进一步增强用户黏性，为大会的举行预热造势。

　　例如，开幕当天上午，上线《7分钟，7位记者打卡，“7”待进博更精彩》探营打卡H5，以“四叶草”地图链接7个展区亮点短视频，带网友“云逛展”，拉满期待值。前期策划时，《新民晚报》要求记者提前2天前往六大展区和国家会展中心（上海）南广场探营采访，一次性带回短视频、图片、文字等物料，经后台美编、技术人员合成，与开幕式同步推出互动H5，突出“第七届”“龙年”“明星展品”等关键词，提前剧透展区精彩看点，为进博会胜利召开营造翘首以待的热烈氛围。

　　再如，推出《七问七答“7”待进博》H5小游戏，通过生动有趣的七问七答，传播进博会知识，感受进博会的溢出效应和热闹氛围，该产品获新浪、B站等商业网站转发。

　　全员转型融媒“轻骑”

　　在此次报道中，《新民晚报》报道团队记者全员转型融媒“轻骑兵”，共拍摄发布原创短视频近40条，全网总播放量超215万。其中《姚明夜探进博会！11月5日晚，姚明参加第七届进口博览会汽车展区专场观展》全网播放量超23万。

　　7期《大Boss来了！您是几年级？》系列短视频聚焦进博会新老朋友，从“一年级生”到“全勤生”，7位外企高管畅谈在进博会的收获、对中国市场的评价和对未来发展的期待，围绕“收获颇丰”“加大投资”“发展潜力”等高频关键词，展现对中国市场的信心。9日推出的第七期短视频《大Boss来了！您是几年级？》的聚合海报，通过海报的圈群二次传播扩大影响。

　　同时，《新民晚报》融媒工作室“江江三人行”“上海歆克勒”“三分·天下”共推出7期进博会特别节目，以接地气的视频节目，与新闻报道形成互动。其中，“江江三人行”推出2集特别节目《进博会里看养老》《进博会逛国家展，不会说英语来噻伐？》，探访进博会里的适老化产品有啥“花头精”，与国家展上的“老外”PK上海话。《进博会里看养老》的视频二维码同时刊登在当天报纸的相关图文目击版上，形成线上线下融合传播。“上海歆克勒”推出4期《小歆逛进博》，每期介绍一个特色展品，融趣味性、实用性和知识性于一体。《三分·天下｜张yy的进博会新老朋友》通过《新民晚报》首席记者张钰芸带来的进博Vlog，听听“新朋友”“老熟人”讲述从进博会出发开启的不仅是一门生意，还有人生新征途。

　　精编版面扩大影响

　　在新媒体端发力的同时，《新民晚报》连续7天推出《进特刊》特别报道，11月4日至10日，刊发《进特刊》专版29个，稿件110余篇。《进特刊》以“峰面语”“进博观察”等独家述评引领，第一时间报道开幕式、虹桥论坛、上海会议、交易采购等盛况，用百姓视角深挖进博会故事，以小见大展现进博会魅力与精彩。《进特刊》每天还推出一个图文并茂的整版目击报道，多侧面展现进博成果。

　　借船出海，国际传播四通八达。《新民晚报》通过海外华文合作媒体，在《欧洲时报》、美国《华盛顿邮报》（中文版）、加拿大《加西周末》、印度尼西亚《讯报》、菲律宾《商报》等欧美国家及“一带一路”沿线国家媒体推出新闻版和新媒体稿件。截至11月12日，共发布40个版面，覆盖人群近15万人次。海外合作新媒体对外推送220条稿件，计2800余频次。实际落地稿件约150条，总浏览量逾20万次。

　　此外，《新民晚报》海外社交账号VOB（Voice of the Bund）通过油管等渠道向海外推送进博会相关内容36条次，覆盖受众逾40万人次。