书店办市集带来文化消费新活力

　　原标题：书店办市集带来文化消费新活力

　　今年，中原书香节、地坛书市、“书山有麓·阅读市集”、为宝书局“寻美中轴”最美市集、开封市新华书店“非遗手工市集”、海南新华“阅动日月”书香市集等地方文化市集的举办，成为一道道亮丽的城市文化景观线。

　　多年来，实体书店面对网络时代读者购买习惯的变化，不断探索新的运营模式，创造了诸如书店+咖啡、书店+展览、书店+餐饮、书店+剧场、书店+培训等多业态的模式，继续裂变成新的业态。有媒体报道说，随着个性化消费体验需求日渐旺盛，市集正被更多的创意形式赋予新的文化内涵，为城市增添了更多活力和“烟火气”。

　　的确，图书市集作为文化市集中最为耀眼的一颗明星，这几年颇受读者欢迎，也催生了不少图书市集品牌。图书市集不但让实体书店进一步扩大了自身的市场，增强了与读者的黏性，还有力地实现了经营上新的突围和蜕变。像山东临沂书城通过举办多种文化市集活动，成功吸引了大量顾客，带动了书店的销售增长；广西桂林市新华书店今年举办的不同主题的市集活动，每次都吸引大量的人流，平均每场市集约有1.2万人次参与，销售达3.5万元。市集不仅仅售卖书，还有很多潮流体验，为读者提供了多样化的文化体验，例如，开封市新华书店的“新华非遗手工市集”通过非遗体验活动，吸引了大量学生参与，成为书店的重要宣传平台。众多举办市集的实体书店，通过市集找回了读者，呼应了读者诉求，同时也收到了很好的市场回报。

　　如果说，每个实体书店是静静的小溪，那么有特色的市集就是喧腾的海洋。

　　无论你漫步哪个市集，都会看到读者、编者、作者、发行者齐整整地欢聚一堂，围绕着喜欢的图书展开热烈的交谈与沟通的场景，甚至主办方还能在这里听到最有价值的建议。当然，市集一般不是只卖书，而是一个多种文化业态的秀场，这也让市集呈现了不同于实体书店的购书体验。

　　笔者注意到，图书市集以它的共情、共鸣、共享、共趣，能一下子拉近与读者的距离。尤其是主题鲜明、内容丰富的市集，其所在地要么是网红文创园，要么是特色的文化消费场所、公园、文化街区、购物中心，也有可能是特大的实体书店卖场等。在主办者精心的策划下，市集往往结合售卖、沙龙、讲座、游戏、手工、对话、恳谈、非遗、观剧、美食、展览、咖啡等更多的方式，将参与的各个方面，都在一个主题下有效地集合。由此，实体书店也通过市集融合了众多文化业态，并通过设置阅读打卡点、现场发放购书券等形式，激发了市场消费活力。

　　要言之，市集不但是实体书店拓展经营的有效手段，最大限度地打通了阅读、交流、消费、休闲的通路，也是唤醒读者、发掘读者的不可多得的文化空间。