WTA：我国旅游业仍处于发展的黄金时期

　　原标题：WTA：我国旅游业仍处于发展的黄金时期

　　日前，世界旅游联盟联合浩华管理顾问公司，在全球范围内发布《2020年上半年中国国内旅游市场景气报告》（以下简称《报告》）。

　　《报告》称，2019年中国旅游市场运行持续向好，但受宏观经济承压影响，整体增速有所放缓。根据国家统计局数据，2019年全年，中国国内旅游人次达60.1亿人次，旅游总收入增至5.7万亿元，分别较上年增长8.4％和11.7％。但进入2020年，这一持续上升势头戛然而止，受新冠肺炎疫情影响，国内旅游业开年即遭受重创。2020年上半年中国国内旅游市场的景气指数断崖式下滑至－121，较去年同期暴跌146个指数点，达历史最低。以景气指数最低值为－150而言，疫情对国内旅游市场信心的冲击之大不言而喻。国内疫情虽已初步得到控制，但受疫情的全球性爆发影响，其持续周期仍不明朗，预计短期内无法迅速恢复，因此极大地负面影响了从业者对于2020年上半年国内旅游市场业绩的预期。

　　但近十年，国内旅游市场保持持续强劲增长势头，日益成为驱动国民经济发展的主要动力之一。尽管2019年受中国宏观经济下行影响，整体增速有所放缓，但较2018年仍实现了8.4％的国内旅游人次增长以及11.7％的国内旅游收入增长，体现出中国国内旅游市场的蓬勃生命力。因此，虽然2020年上半年市场业绩预期受疫情影响，遭受重创，但预期随着新冠肺炎疫情的有效控制，下半年国内旅游业有望逐步复苏。

　　《报告》指出，受疫情影响，从业者对2020年上半年国内旅游市场的整体业绩预期极为悲观。与去年同期相比，景气指数大跌135个指数点，至－120。同时，三项指标的市场预期较2019年上半年均有大幅下滑，其中由于各地人流严格管控影响，从业者对国内旅游人次的预期负面性最高。

　　从业者对2020年上半年自身机构国内旅游业务的发展信心同样大幅受挫。较去年同期，景气指数下降156个指数点。同时，自身机构的景气指数略低于整体市场预期，表明从业者对整体国内旅游市场上半年的业绩增长持悲观态度的同时，对自身机构的增长更为保守。三项指标中，国内旅游人次的预期负面性最高。

　　《报告》提出，受疫情影响，全国各地对于国内旅游客源地市场预期均遭受重创，景气指数无一例外地跌至－90以下，且地区之间指数近似。其中，以受疫情影响最为严重的华中地区景气指数最低，较去年同期大幅下降123个指数点，暴跌至－114。总体而言，受疫情影响越严重的地区，其作为客源来源地的景气指数预期越弱。

　　西北地区2020年上半年景气指数略高于全国其他6个地区。西北地区一直以来是中国经济发展和交通发展最为滞后的区域。受此影响，此次疫情爆发，西北的感染病例最少，且最早进入病例清零的序列。尽管西北的门户城市西安依然身处严格管控中，但其他区域交通与生产的渐次恢复为旅游客源市场的复苏埋下伏笔。

　　东北地区2020年上半年景气指数虽位列全国第二，但较去年同期大幅下降77个指数点。新冠肺炎疫情爆发后，东北地区感染病例数量位居全国下游水平，除黑龙江稍显严重外，辽宁与吉林受疫情影响明显偏弱，并率先步入清零行列。整体而言，东北的旅游客源市场将更易步入恢复轨道。

　　西南地区2020年上半年景气指数与东北地区并列全国第二，较去年同期暴跌101个指数点。除四川外，云贵两省的经济发展水平与交通网络便捷程度尚不足以与国内沿海发达地区相比，因此此次受疫情影响相对更弱，疫后恢复相对更快，在客源地景气指数方面也略领先市场。

　　华东地区2020年上半年景气指数地区排名首度跌落全国首位，降至第四。新冠疫情对于我国经济规模最大、常住人口最多的华东地区所造成的负面影响不言而喻。尽管同样受压于疫情管控，但华东地区更市场化、更精细化的应对举措，为客源市场的恢复提供了更为有利的先机。

　　华南地区2020年上半年景气指数较去年同期暴跌146个指数点。作为受疫情影响较为严重的地区之一，受访者对于华南地区的信心预期遭受重创。尤其是广州和深圳历来是华南最重要的客源地城市，作为超大城市且外来人口众多，疫情出行管控措施更为严格，这局限了其旅游客源市场的短时快速恢复。

　　华北地区2020年上半年景气指数较去年同期暴跌117个指数点，位处全国七大客源地的末流。其中，以北京为代表的华北受限于严格的疫情防护措施，预期地区客源贡献量将大幅缩水。此外，由于境外输入病例压力的影响，预期北京很可能是除湖北之外最迟解除管控措施的城市，而华北地区的疫后恢复情况仍将极大程度上仰仗于北京这一领头羊城市，因此其作为客源来源地的景气指数处于全国下游水平。

　　华中地区作为国内受疫情影响最为严重的地区，客源地景气指数位居全国末位。逾九成的受访者认为其客源贡献量相较去年同期表现将非常糟糕。这一结果是显而易见的。湖北是华中区域的核心客源市场之一，作为疫情的重灾区，其预期将最迟解除管控措施，且一旦疫情结束面临的是迫在眉睫的经济建设，预计其作为客源市场的恢复时间将更长。

　　《报告》称，受疫情影响，全国各地对于旅游到访目的地的景气预期同样极度消极，7大地区市场的平均景气指数跌至－97。其中，受疫情影响最为严重的华中地区景气指数最低。同样的，目的地景气指数也表现出疫情影响越严重，指数表现越低的趋势。

　　华东地区目的地景气指数较去年同期大幅下挫至－92。虽然地区市场排名首度跌落至全国第三，但考虑到华东地区作为我国经济发展的核心引擎，拥有丰富多样的旅游资源、相对完善的配套设施、以及舒适宜人的气候条件，以上因素均将推动华东地区在疫情过后，重新回归为国内旅游目的地市场发展的引领者。

　　东北地区2020年上半年景气指数较去年同期，下降60个指数点。虽然2022年北京冬奥会的举办将为拥有国内稀缺冬季运动资源的东北地区带来重大发展利好，但其经济活跃度不足、市场化程度受限、旅游配套发展不尽人意等使东北地区在疫情爆发前的目的地指数持续处于各区域市场的末流水平。此次疫情冲击，东北的指数下滑最少，这也反映出东北之前旅游业发展的相对落后。

　　华北地区景气大幅下降114个指数点，位居市场的下游水平，指数仅高于华中和华南区域。北京作为华北旅游的代表城市，拥有得天独厚的旅游资源。受北京境外输入病例风险影响，市场对于北京解禁管控措施的时间预期进一步延长，这很大程度上局限了华北的旅游目的地景气指数。但拉长时间轴来看，北京冬奥会的临近以及众多滑雪目的地的开发未来将为华北的旅游回暖与增长带来一剂“强心针”，推动其进入发展新纪元。

　　华南地区2020年上半年景气指数较去年同期，大幅下降131个指数点。以海南三亚为代表的传统国内热门目的地，因疫情导致往年的春节旅游旺季进入冰冻期，更让原本持续低迷的三亚旅游市场雪上加霜。此外，广东地区的疫情表现严重，广深二市的严格管控也使得过往的过境中转旅游及以长隆为代表的目的地游等降至冰点。但是，考虑到华南地区拥有坚实的经济基础、持续发展的目的地休闲度假资源、以及发达的省内游市场，待疫情结束，华南地区仍将保持其作为国内旅游目的地的居前地位。

　　华中地区2020年上半年目的地景气指数暴跌145个指数点，市场预期受疫情影响，遭遇毁灭性打击。华中地区景气指数的重创主要由于对湖北的旅游恢复期将较其他地区有所延长的预期。一直以来，华中地区的目的地景气指数位居中国的中游水平。疫情结束后，我们判断，依托旅游资源的升级优化及便捷发达的交通网络，华中地区仍将延续其作为旅游目的地的积极发展势头。

　　《报告》认为，在新冠疫情的阴影笼罩之下，2020年上半年中国国内旅游市场的景气指数断崖式下跌至－121，达历史最低。从客源来源地市场与到访目的地市场来看，全国各区域、各层级城市的悲观程度相似。其中，以受疫情影响最为严重的华中地区景气指数最低。就疫情对国内旅游业整体业绩的影响周期而言，近八成的受访者表示影响周期将不超过半年。将本次新冠肺炎疫情造成的影响与非典时期进行对比，近八成的受访者认为此次新冠肺炎疫情对国内旅游业造成的影响将较非典更为严重。

　　从业绩指标上看，受疫情对于各地人流严格管控影响，从业者对国内旅游人次的预期负面性最高。同时，对自身机构的预期较整体市场业绩发展更为保守谨慎。从影响因素上看，整体7项因素景气指数均为负值。其中，新冠肺炎疫情及受其影响下的国内经济形势发展被从业者认为是影响上半年国内旅游市场发展最为不利的因素。

　　展望未来，我国旅游业仍处于发展的黄金时期。在中国经济长期稳定向好的基本面下，随着旅游客群日趋年轻化，以亲子旅游、乡村旅游、冰雪旅游等为代表的新型产品层出不穷，文化消费和旅游活动已逐渐成为人们不可或缺的生活方式。我们相信，疫情结束后国内旅游业将迎来受抑需求的缓步爆发。而历经疫情期间的行业反思与沉淀，韧性十足的中国旅游业或能转危为机，有望迎来“质”与“量”的齐步发展。