冰墩墩“一墩难求” “顶流”是怎样炼成的？

　　原标题：冰墩墩“一墩难求” “顶流”是怎样炼成的？

　　据《中国新闻》报报道，2019年9月，“冰墩墩”首次亮相时，谁也想不到，两年后会出现“一墩难求”的火爆情形。近日，北京2022年冬奥会吉祥物设计总执行、广州美术学院视觉艺术设计学院副院长刘平云接受本报记者专访，讲述这个“冬奥顶流”诞生的故事。

　　设计师成“骄傲的老父亲”：一“墩”在手，女儿很“嘚瑟”

　　北京2022年冬奥会闭幕了，但“冰墩墩”和“Bing Dwen Dwen”在各大社交平台的“顶流”热度仍未褪去。整个2月份，这个憨萌熊猫玩偶在市场上“一墩难求”：从北京王府井到冬奥村，奥运特许商店每天上午还没开门就排起了长队；打开奥运官方网店，盲盒手办每天整点限量上架，定闹钟、拼手速也不一定能抢得到。

　　作为北京冬奥会吉祥物设计总执行，刘平云说，还好他在“冰墩墩”刚上市时就给女儿“囤”了几个，“她当时还觉得这不就是个（普通）玩偶吗。现在到处买不到，变金贵了，她就开始‘嘚瑟’（得意）了”。

　　让刘平云12岁的女儿“嘚瑟”的，不仅是自家早早实现了“一户一墩”。在接受《中国新闻》报采访的前两天，2月14日，刘平云受邀到女儿的小学参加开学典礼。在带领近千名学生手绘“冰墩墩”时，这个“70后”设计师像“骄傲的老父亲”一样对孩子们说：“网上很多‘冰墩墩’绘画教程都不是原创，原创在这里。”

　　刘平云的团队设计“冰墩墩”耗时10个月，大家戏称这是“十月怀胎”。对设计师而言，作品就像自己的孩子。也因此，取名时，团队成员把儿女的名字都贡献了出来。“比如我女儿小名叫优优——‘冰优优’，钱磊老师（设计团队成员、广州美术学院副教授）的儿子叫堆堆——‘雪堆堆’。”刘平云笑着说，这些名字虽然也很可爱，但肯定不会像“冰墩墩”这么受欢迎。

　　在他看来，“冰墩墩”这个敦实、憨厚的名字不仅与现在这个“没有腰线”的圆胖熊猫形象贴合，也代表了中国人的敦厚与友善。

　　从冰糖葫芦到“冰糖熊猫”：以“萌”服人，“滚滚”从未失手

　　2018年8月，北京冬奥组委向全球发出吉祥物征集公告；10月，冬奥组委专家团队到广州宣讲。刘平云和广州美院视觉艺术设计学院院长曹雪迅速组织起14人的团队，在距离征集截稿日不到20天的时间里拿出了16件作品，其中3件入围十强，包括刘平云的“冰糖葫芦”创意——由5个糖葫芦组成的“冰团”。

　　刘平云在江西出生长大，在广州读研后留校任教。作为南方人，他一想到北京就会想起冰糖葫芦。正如他的团队里很多南方人对冰雪充满幻想一样，对于不熟悉的“他处”，大家有一种“无知者无畏”的想象力。刘平云说，“郑钧唱《回到拉萨》的时候，也没去过拉萨啊”。

　　后来，冰糖葫芦只保留了冰糖外壳元素，包裹的内容由山楂果替换为大熊猫。“我们还试过麋鹿、老虎、兔子，当然也包括熊猫。”刘平云说，有调查研究显示，熊猫是国际上认知度最高、传播成本最低，也最能代表中国形象的元素。也因此，其团队最早提交的16件作品里就有熊猫。“那是一个六边形熊猫，六边形的创意来自雪花。”

　　从1990年北京亚运会的“盼盼”到2008年北京奥运会的“福娃晶晶”，再到本届冬奥会的“冰墩墩”，为什么每次吉祥物都是熊猫？事实证明，无论何时，无论面对哪种文化背景，在俘获人心这方面，“滚滚”（网友对熊猫的昵称）从未失手。

　　三代熊猫吉祥物“逐年圆润”：简约设计，背后是国人更自信

　　网友调侃，把“盼盼”“晶晶”“冰墩墩”一字排开，3只熊猫“一个比一个圆润，可见伙食越来越好”。有评论称，新一代熊猫吉祥物设计更加简洁，是当下中国人更自信的体现。

　　刘平云说，其实他们想过添加祥云等传统元素，但最后帮这只黑白大熊猫拍出彩色照片的，是冰晶外套上的Logo、环绕脸部的五色“冰丝带”、熊掌上的红色爱心以及颁奖专用“金墩墩”的花环。

　　刘平云介绍，金色花环的设计灵感来自“岁寒三友”，“原本设想以松、竹、梅分别对应冠军、亚军和季军，但因为倡导绿色、简约的冬奥会，所以冬奥组委决定做成统一造型的花环，这样就节约了制造成本。”

　　身处“制造大省”广东，刘平云和同事都很注重市场反应，认为文创产品不能自说自话、自娱自乐，“好卖才是硬道理”。“作为设计师，我们会做好视觉表现、审美价值的铺垫，让它尽量有‘成为明星’的可能性。”

　　刘平云说，“站在设计者的角度，我们希望将设计赋能产业。具体而言，我们会更多地以‘互联网＋’的思维来做设计。比如‘冰墩墩’就融入了网络上的‘萌文化’趋势，网友们的二次创作也体现了‘互联网＋’思维。同时，还要注重服务型设计，即把产品与服务结合在一起，让受众获得更好的体验，由此让整个设计产业链更加完善。”