魏小安：格局发生根本变化 解决办法只有两条路

　　原标题：魏小安：格局发生根本变化 解决办法只有两条路

　　10月19日，中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安撰写超过5000字长文《重整中国旅游》，剖析了中国旅游发展思路，他指出，重整是重新整合，是消费者和生产者共同的行为。“严格地说，旅游的总体格局，已经从根本上变化了。重整在现实中逐步发生，我们只不过是认识新格局，跟踪新变化。”

　　魏小安指出，旅游业不仅是产业，也需要转向事业。“就业是最大的民生，旅游现在最大的贡献是就业。”如果说文化需要产业化，旅游就需要事业化，这是一个未来五年到十年的转型，这个转型可能更具有战略性，而且从全世界来说也是如此。

　　魏小安表示，这是个新的时代。是全球化变迁的时代，是常疫情时代，是高质量发展的时代，这决定了中国旅游重整格局。

　　他指出，中国旅游面临极大转折，其一是疫情影响，雪崩式下滑，疫情控制，需求释放，但是旺丁不旺财；其二是四十年的旅游大发展，传统资源、传统产品、传统市场，基本到头了，增量发展的阶段过去，存量调整的阶段开始；其三是新项目需要新领域，现在来看，最大的领域在休闲，最好的项目是城市更新项目和乡村度假项目，这就意味着新的市场，新的需求产生，就必须要完成中国旅游传统格局的重整，或者说传统格局要根本调整；其四要素的强化和结构的优化，是重中之重。

　　魏小安认为，中国旅游格局已经发生了根本变化。消费能力下降、市场格局多元化、供给变化、旅游投资全面下降、旅游的作用逐步下降、旅游的地位达到历史最低、疫情常态化是七大变化，现在不要谈发展，要谈生存，这是新的格局。

　　在新的格局之下怎么办？重整中国旅游，首先是看大势，对准才能成大事。

　　一是数字化大势，互联网已经覆盖一切，移动通信成为生活必需，数字化成为现实，但是我们传统旅游的运营方式、工作岗位以及企业架构都落后，都需要颠覆性的变化。

　　二是建设大势，以前长期制约旅游发展的基础设施短板已经全面缓解，交通、电力、能源、通讯、水，乃至垃圾、污水处理，这些难题都过去了，这就意味着形成了高质量发展基础。

　　三是供求大势，经过四十年的发展，旅游领域的各个行业供求关系都比较宽松，有些已经供过于求，在硬件建设上基本上找不到明显的短板和制约点。问投资商，你们想干旅游，你们投什么，找了半天找不着投资点，为什么？就是这个格局已经形成了，也可以说，硬开发的时代已经过去了，软开发的竞争开始激烈。

　　重整中国旅游只有两条路，传统企业追求转型和新业态追求创新。

　　转型是大方向． 首先需要研究的是传统旅游企业的转型路径，一是康养观念的调整，二是康养设施的具备，三是康养服务体系的形成。中国旅游，现在不缺设施，但是我们缺的是结构的优化，缺的是品质的提升，这是我们的短板。所以，传统旅游企业转型，实际上最终是在结构上。

　　增量发展追求创新。创新很难，也是一个体系。所以现在求新，一是不要赶时髦。多年的经验表明，赶时髦没有好结果，超前三步是先驱，超前两步是先烈，超前一步甚至半步才是先进，要不然就是作死，。二是机会永远有，不同阶段有不同的机会，根本不存在机不可失时不再来。尤其是中小旅游企业，从容采用成熟技术，从容面对眼前市场，别赶时髦，别瞎花钱，在元宇宙之类的忽悠面前，还是要凝心定力，做好该做的事情，谋求真正的创新。

　　客观来看，疫情全面压缩了旅游的市场泡沫、投资泡沫、工作泡沫，能够活下来的，都是好样的。在这种情况之下，根本还是转型，是通过全面系统的转型，重整中国旅游。需要更贴近生活，更接地气，优化结构，充分利用现代技术，降低成本，扩大范围，走出一条生路。转型也是一种创新，来谋求真正的机会。

　　重整中国旅游，确实需要一套新的思维方式，需要一套新的观点，需要一套新的做法。

　　（作者：魏小安 本文根据2022年10月19日长文《重整中国旅游》删减而成）