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魏小安:格局发生根本变化 解决办法只有两条路

22-10-25 16:18 来源:中国网旅游 编辑:刘姗

  原标题:魏小安:格局发生根本变化 解决办法只有两条路

  10月19日,中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安撰写超过5000字长文《重整中国旅游》,剖析了中国旅游发展思路,他指出,重整是重新整合,是消费者和生产者共同的行为。“严格地说,旅游的总体格局,已经从根本上变化了。重整在现实中逐步发生,我们只不过是认识新格局,跟踪新变化。”

  魏小安指出,旅游业不仅是产业,也需要转向事业。“就业是最大的民生,旅游现在最大的贡献是就业。”如果说文化需要产业化,旅游就需要事业化,这是一个未来五年到十年的转型,这个转型可能更具有战略性,而且从全世界来说也是如此。

  魏小安表示,这是个新的时代。是全球化变迁的时代,是常疫情时代,是高质量发展的时代,这决定了中国旅游重整格局。

  他指出,中国旅游面临极大转折,其一是疫情影响,雪崩式下滑,疫情控制,需求释放,但是旺丁不旺财;其二是四十年的旅游大发展,传统资源、传统产品、传统市场,基本到头了,增量发展的阶段过去,存量调整的阶段开始;其三是新项目需要新领域,现在来看,最大的领域在休闲,最好的项目是城市更新项目和乡村度假项目,这就意味着新的市场,新的需求产生,就必须要完成中国旅游传统格局的重整,或者说传统格局要根本调整;其四要素的强化和结构的优化,是重中之重。

  魏小安认为,中国旅游格局已经发生了根本变化。消费能力下降、市场格局多元化、供给变化、旅游投资全面下降、旅游的作用逐步下降、旅游的地位达到历史最低、疫情常态化是七大变化,现在不要谈发展,要谈生存,这是新的格局。

  在新的格局之下怎么办?重整中国旅游,首先是看大势,对准才能成大事。

  一是数字化大势,互联网已经覆盖一切,移动通信成为生活必需,数字化成为现实,但是我们传统旅游的运营方式、工作岗位以及企业架构都落后,都需要颠覆性的变化。

  二是建设大势,以前长期制约旅游发展的基础设施短板已经全面缓解,交通、电力、能源、通讯、水,乃至垃圾、污水处理,这些难题都过去了,这就意味着形成了高质量发展基础。

  三是供求大势,经过四十年的发展,旅游领域的各个行业供求关系都比较宽松,有些已经供过于求,在硬件建设上基本上找不到明显的短板和制约点。问投资商,你们想干旅游,你们投什么,找了半天找不着投资点,为什么?就是这个格局已经形成了,也可以说,硬开发的时代已经过去了,软开发的竞争开始激烈。

  重整中国旅游只有两条路,传统企业追求转型和新业态追求创新。

  转型是大方向. 首先需要研究的是传统旅游企业的转型路径,一是康养观念的调整,二是康养设施的具备,三是康养服务体系的形成。中国旅游,现在不缺设施,但是我们缺的是结构的优化,缺的是品质的提升,这是我们的短板。所以,传统旅游企业转型,实际上最终是在结构上。

  增量发展追求创新。创新很难,也是一个体系。所以现在求新,一是不要赶时髦。多年的经验表明,赶时髦没有好结果,超前三步是先驱,超前两步是先烈,超前一步甚至半步才是先进,要不然就是作死,。二是机会永远有,不同阶段有不同的机会,根本不存在机不可失时不再来。尤其是中小旅游企业,从容采用成熟技术,从容面对眼前市场,别赶时髦,别瞎花钱,在元宇宙之类的忽悠面前,还是要凝心定力,做好该做的事情,谋求真正的创新。

  客观来看,疫情全面压缩了旅游的市场泡沫、投资泡沫、工作泡沫,能够活下来的,都是好样的。在这种情况之下,根本还是转型,是通过全面系统的转型,重整中国旅游。需要更贴近生活,更接地气,优化结构,充分利用现代技术,降低成本,扩大范围,走出一条生路。转型也是一种创新,来谋求真正的机会。

  重整中国旅游,确实需要一套新的思维方式,需要一套新的观点,需要一套新的做法。

  (作者:魏小安 本文根据2022年10月19日长文《重整中国旅游》删减而成)

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