【地评线】飞天网评：在数字消费中点亮青春色彩

　　随着数字技术深度应用，消费新业态、新模式、新场景不断涌现，大大激发公众尤其是青年群体的消费意愿，数字消费已成为推动经济增长的重要引擎。作为“网络原住民”的当代青年，有着更“挑剔”的消费品位，也更习惯于数字消费。各地各部门要重视青年消费需求，掐住消费痛点，激发消费动力，持续壮大青年消费主力军，引领数字消费风潮。

　　在网络购物中激发青年消费需求。近年来，随着直播带货、短视频营销、即时零售的兴起，让网络购物成为引领和创造青年消费新需求的一个新动力。据相关数据，2024年前11个月，全国直播电商零售额为4.3万亿元，渗透率为30%，电商行业增量中80%以上来自电商直播。电商直播是一种融合了娱乐、购物和社交的全新购物方式，深受年轻人喜爱。相关数据显示，90后是电商直播的主要消费人群。同时，快速崛起的即时零售也正成为青年“心头好”。相关平台数据显示，2024年，鲜花、面膜、裙子、盲盒、游戏手柄等销量均有大幅增长。点外卖买鲜花、盲盒、裙子、游戏手柄、小家电，出差旅行时用外卖下单必需品，夜间下单外卖等新型消费行为，多是由更适应和喜爱新消费模式的青年群体所带动，也帮助了千千万万实体门店增加收入。各地各部门要维护好网络购物环境，让网络购物点燃青年消费激情。

　　在知识付费中增强青年消费动力。近年来，知识付费市场规模持续增长，用户规模不断扩大。相关数据显示，2016—2022年，中国知识付费行业市场规模从26.5亿元增长至1126.5亿元，预计2025年市场规模将达2808.8亿元，用户规模将达6.4亿人，其中青年人比例不低。随着短视频热度升高，视频、直播类付费内容逐渐在知识付费领域占据重要地位。在不同平台，着眼于青年职场技能提升、兴趣拓展、心理成长等需求的教学视频价格从几元到上万元不等；在问答社区，一些专业答主通过撰写高质量的付费专栏文章，每月能获得数万元收入。在信息爆炸时代，青年消费者也有了更“挑剔”的口味：除了关注知识质量，也关注内容和服务的个性化和性价比。对此，各地各部门要加大技术研发力度，维护知识付费环境，通过头部企业带动加强行业自律，促进形成良好的行业生态，持续增强青年消费动力。

　　在游戏经济中激荡青年消费活力。近年来，游戏经济成为了青年消费的一个重要驱动，为游戏产发展注入了动力活力。2024年度中国游戏产业年会的数据显示，2024年中国游戏产业总收入达3200多亿元，其中我国自产自研的游戏收入2800亿元；玩家人数约6.7亿。多地出台政策支持游戏行业发展，尤其是国风游戏也越来越多，也深受青年欢迎。《2024中国青年消费趋势报告》指出，近三成青年受访者会为情绪价值消费。青年玩家消费能力和意愿较强，游戏消费不仅在游戏本身，还有硬件设备、线下文旅等延伸消费。中国旅游研究院日前发布的《2024游戏IP&文旅共创新可能研究报告》显示，每周玩游戏3至5次以上的玩家，每年旅游次数超过3次，88%的游戏用户愿意参加线下场景体验和活动。各地各部门在推动游戏产业发展的同时，要更加注重传统文化挖掘，通过游戏带动相关古建文旅和非遗文化火爆出圈，为游戏经济注入源源不断的源头活水。（蒲都文）